大地影院专注多元化经营，会员规模稳步增加

大地影院隶属于南海控股集团旗下文化与传播版块的全资子公司，此版块还包括涉及电影行业中下游的大地发行，辰星科技，时代广告等部分。南海控股近期公布2019半年报中显示，集团总收入约56.079亿港币，同比下降35.06%，净利润0.093亿港币，同比下滑99.07%。

对于利润大幅下滑，南海控股表示，净利润的减少主要是由于：1.受到房地产开发业务收入确认及计提递延所得税费用的影响，房地产开发分部利润下降；2.受中国电影票房、观影人次下滑及首次采纳香港财务报告准则第16号-租赁的影响，文化与传播服务分部业绩下降。根据报告可得，房地产业务净利润下滑9.034亿港币，文化与传播业务净利润转盈为亏，下滑4.539亿，其余分部业务稳定，无较大涨跌。

我们主要关注影院这一部分，在2017年1月，大地影院集团以人民币33.87亿元的价格全面收购橙天嘉禾旗下所有在中国大陆地区的影城。文末简单介绍了橙天嘉禾非大陆地区的经营情况，同样深耕多元化，值得了解。文中涉及年中报未披露的数据，摘自艺恩数据，按照汇率：港币/人民币=1.125进行适当换算。

收入情况（不含服务费）：

影院业务票房收入达16.29亿元人民币，同比2018年下降约6.65%，票房市场份额全国占比约为5.65%，继续保持影投第二名的市场地位。其中大地影院票房收入12.99亿元，同比下降9.16%，人次3636万，同比下降17.34%；橙天嘉禾票房收入3.30亿元，同比下降12.23%，人次840万，同比下降22.87%。

大地解释下降原因主要为，中国电影市场大盘整体下行，以及线上票补停止导致的观众购票成本增加。

集团卖品收入2.29亿元，同比下降12.54%；广告收入1.17亿元，同比下降10.2%。人均卖品收入SPP为5.12元，单银幕上半年平均产出为53.15万元。

影院建设情况：

2019年上半年，大地新开9家影院，橙天嘉禾新开1家，在全国拥有影院499家，银幕3,065块，覆盖全国29个省，184个城市，除此之外，已签约未开业影院数量约174家。

大地上半年新开影院数量远低于万达和横店，在扩张上，大地显得没有那么着急，反而在精细化经营上下了很多功夫。

经营亮点：

坚持以用户为核心，围绕观影需求，通过影院场景的多样化拓展，对「电影+」战略进行深化。通过异业联合，外部合作等模式，结合自有品牌，为影院引入更加丰富的产品类型和消费权益。2019年，大地延续了与迪士尼毛绒玩具、食品两大类的售卖的官方授权；旗下餐饮品牌「十步」的市场规模稳步攀升。

在优化观影体验上，还积极提供包括电竞赛事、现场演出以及其他文化活动在内的多元化娱乐内容，延长观影用户驻留影院的时间。通过多样性消费权益的不断引入，以及多元化娱乐内容的持续提供，本集团希望为会员提供以观影为核心的、深层次的衍生价值，逐步扩大集团会员基础，逐渐完善体验式影院的生态圈。目前，会员经营已经取得初步成效，会员规模稳步增加，活跃会员占比不断提升，异业资源的引入日益丰富。

其他业务：

大地电影2019上半年实现发行收入41.7万元，同比下降68.83%，动漫内容领域，重点打造《迷你特工队X》，从动画、图书、衍生节目或衍生剧，亲子舞台剧等各个打造IP，广受小朋友们和家长的好评。辰星科技成功实现了从传统影院软件和设备服务商到影院产业互联网公司的转型，服务影城数达到1,701余家，累计覆盖影厅约12,070个，辐射中国31个省市及自治州地区。

未来规划：

虽然中国电影市场在2019年上半年出现了短暂回调，但大地对于中国电影市场未来发展的乐观判断从未改变，中国电影市场仍然具备很强的增长潜力。

未来，本集团将会对重点票仓区域的影院进行战略聚焦，更有针对性地创新影院服务模式，打造影院观影服务新标杆，并推广至全国。

在影院终端业务上，本集团将继续坚持在OMO（线上线下融合）业务模式上的实践，以「U+」为统一的会员品牌，持续引入多样化的消费业态与权益，并积极地在全国近500家影院中进行推广、复制与共享。

未来，集团将持续引入包括儿童娱乐活动、现场演出、其他文化消费、IP衍生品等更多类型的增值服务，进一步充实会员权益，完善影院的服务生态圈。依靠丰富、独特的会员活动，增强影院场景的触达和用户消费体验的提升。

随著影院广告系统不断完善，会员粘性的持续增强，大地在影院广告市场的规模优势以及竞争优势将会日益增强，精准营销及产品创新的能力也会不断深化。

在内容端方面，2019年下半年电影市场不确定性将会加剧，整体大盘不容乐观。大地电影下半年将会依然密切关注电影市场动向，寻找优质项目头部团队展开多维度多层次的合作。动漫内容领域，2019年底将上映《迷你特工队》同名电影，紧随其后推出全新一季的52集国产动画剧集；加强IP运营，参加全球授权展中国站，首次对外集中亮相「惊奇乐园」IP矩阵，统一对外授权；加强异业合作，与国家AAAA级青龙峡景区、舞台剧演出等机构持续开展授权合作。

橙天嘉禾非中国大陆地区：

橙天嘉禾非中国大陆地区影城业务非常多元化，见证了影院放映内容扩充的良好反应，并且正在积极尝试新线下娱乐体的建设，此处摘录了一部分亮点供大家参考。

集团实现营业收入4.75民币，上涨2.7%，净利润2.98亿元，同比上涨3.1%，毛利率微涨至62.6%。上半年，橙天嘉禾于新加坡和香港各新开一家影城，香港、台湾及新加坡共营运36家影城共292块银幕。

各地区经营亮点：

香港—为令旗下影城成为更多元之娱乐枢纽，本集团于2019上演52场特备节目。我们已组建一团队负责筹办特备节目，上演现场直播「LOVELIVE!SUNSHINE!!」及「iDOLM@STER」等特备节目，上座率分别高达61%及59%，而此两项直播节目平均票价均为330港元。除此之外，现场直播Wanna One2019年的解散演唱会，上座率为99.8%。

台湾—威秀一直为台湾最大影城营运商，奉行全面娱乐枢纽策略，继续加强于全线15家影城经营广受欢迎之「UNICORN」手工爆米花业务，亦于二零一八年十二月在台中港三井Outlet商场引进著名日本法式吐司餐厅Ivorish，为该品牌于日本国外之首间门店。此外，威秀于2019年6月成功在台中港三井Outlet商场推出雪乐地，吸引大批客户前来游玩并广受市场好评。

未来规划：

中国方面，本集团已进军现场表演业务，引进欧洲独家先进舞台技术及来自世界各地之知名创意人才，矢志为本地观众提供震撼的影院体验。

香港方面，本集团已进一步投资影院业务，于2019年7月在南昌开设一家新影院「嘉禾V ALK」。随著过去数年成功筹办特备节目，本集团将乘势与不同业务伙伴携手合作，在旗下影城现场直播日韩艺人小型演唱会及举行见面会等综艺活动，预期对特备节目之需求将持续增长。

台湾方面，本集团成功在台中港引入「雪乐地」及「Ivorish」。雪乐地为室内主题乐园，Ivorish其名字由法式吐司之象牙色(Ivory)及珍惜(Cherish)合并而成，理念是为顾客带来美味的法式吐司，共渡值得珍惜的时光。两项业务均取得成功，有助多元化发展区内业务。

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