不断探索创新 旷再忠的飞驰人生

上世纪八九十年代，大学生是各家企业争抢的香饽饽，还没跨出校门就已被分配的“铁饭碗”内定。旷再忠，却是那个时代的“另类”，走出了一条不寻常的路。

采访旷再忠当天，原本预约了一天时间，但由于临时有紧急事务，采访时间被缩短成一上午，采访开始前旷再忠连忙先说了几声抱歉。见过旷再忠的人，可能都会在脑海中关联上“儒雅”这个词，他身上散发着一种和其他商人不同的气质。

弃文从商 南下深圳掘金

上世纪90年代，改革开放如火如荼，广东更是跑在最前沿。当时，全国各地的大学生们都向往到广东就业。1995年从中南林学院毕业后，旷再忠放弃了许多很诱人的“铁饭碗”，一路往南来到了深圳。

随后，旷再忠加入了深圳一个颇有名气的合资家具企业，成为这家企业直招的第一个应届大学毕业生。“当时也没想太多，就想着到深圳这片改革的热土，创造一番事业。”旷再忠形容自己的事业就是在一张空白的纸上不断描绘，不断构建。

入职不久，合资企业计划在1995年大举开拓国内市场，需要再成立一家新型制造企业。这样的机缘，让旷再忠迎来了人生的第一个高光时刻，并得以和家居行业泰斗级人物黄伟业先生共同筹建新公司。

筹建工作之初，公司配备的人员少，旷再忠只好一人身兼多职，既参与筹建工作，又要招聘人员；既当文员写可行性报告，又做采购跑材料市场。

先树口碑 再谈赚钱

当初企业的战略定位是“争当国内先进，赶超世界水平”，旷再忠觉得，那是一个既大胆又有魄力的决定。现在回过头来看，正是这个定位，让企业第一批产品就具有“高大上”的属性，填补了高端市场的一个空白，抓住了国内高端家具发展的第一轮风口。成立第二年，公司就参加了深圳第一届国际家具展览会。

在进入家具行业的前10年里，旷再忠在总经办、设计部、采购部以及市场部都工作过，在企业的基层得到了很好的历练。在市场部工作期间，公司的“口碑”文化让旷再忠记忆犹新，“我们可以说是不计成本，花费再大的代价，也要尽可能的去满足经销商和消费者的需求。”

据旷再忠回忆，当年一个青岛经销商订购了一批产品，但是由于种种原因，产品没能如期交货，为了不遗余力的维护公司“口碑”，旷再忠做出了一个在当时看起来非同寻常的决定：用飞机空运家具，及时完成产品交付。也就是说，这一趟买卖不仅不赚钱，还可能要亏钱，但当时树立“口碑”的意识却让公司与员工变得越来越自信，越来越被市场信任。

不断推陈出新 迎事业第二春

2010年前后，旷再忠创立“简欧家具”，迎来了事业第二春。因为洞察到当时国内家具市场的庞大和消费群体消费层次的变化，简欧对产品线重新做了规划，采取多品牌和多系列的运作方式，针对不同的消费群体推出了分类明确的不同家具系列，精准满足了不同人群的消费需求，成为了当时为数不多能做到分类且精细化运营的家具企业。

在2014年，中国家具行业第一次出现“美学家具”概念，便是由简欧率先提出。同年，简欧还联合行业协会共同成立了中国美学家具研究中心，意在将家具美学、美学文化向全社会倾力推广。

家具行业泰斗胡景初老师曾提到，简欧是一个具有美学气质的企业，它以生活设计师、美学规划师的身份满足着消费者的深度需求，必将成为家具界的苹果、诚品书店、星巴克。可以说，简欧在家具时代的转折点上，点亮了企业求索的道路。

时间切换到2020年，国内新冠肺炎疫情爆发，线下市场遭受巨大冲击，这也许是旷再忠创业生涯中遭遇的最大挑战，摆在他面前的是实实在在的销售问题，在无法当面接触的环境下，怎么来把产品卖出去。“两年前我连直播是什么都不知道，也不在乎。”对于简欧来说，土巴兔在当下给出了一个近乎完美的解决方案。

自2020年3月起，简欧开始尝试跟土巴兔平台进行直播合作，土巴兔的流量精准程度和直播转化率是旷再忠从未预料过的，“虽然群里面可能只有两三百号人，但是每一次转化率都在百分之九十以上。土巴兔通过互联网平台的模式，对消费者进行定位与区分，再与企业做衔接，不像传统模式下，就像大海捞针一样，你根本没有办法去区分人群。”

“土巴兔不仅仅是在整合供应链，更多的是在做一个赋能平台，通过供应链、技术、服务赋能，把单独的碎片化的行为有效串联，是一个大的产业的事情。”

天生家具人 背负使命继续奔跑

“我们在2020年之初定了一个年度主题，就是重启，拓广拓深边界。一个新生的事物，在某一个层面打乱了我们企业的一些布局，但是今天回头来看，我认为可能来的正是机会，也让我们更加清醒的认识到未来的一些不确定性，或者是一些挑战。”

这也是旷再忠之所以能带领简欧家具快速切入直播市场的重要原因。谁说直播只是属于年轻人的新潮玩意儿，谁说传统就是家具企业撕不掉的标签，正因为有旷再忠这样“不囿于一隅，不执于一端”的人存在，我们得以见证传统制造企业向创新型企业转型的典型案例。

在国内家具人的字典里，没有一蹴而就，也没有一劳永逸，旷再忠曾经说过，创业就像一种修行，每一年甚至每一天就像去西天取经，都要经历九九八十一难。

纵然已经不在年轻，旷再忠依然在不停地学习，对于他来说，这就是与时代同轨的最佳方法。“每天都要保持学习的心态，不断打破自己的知识边界，因为你要跟年轻人同频，要理解年轻人，就得不断接受新鲜知识与事物。”

旷再忠有一句座右铭“自立立人，自达达人”。他认为，中国的家具生产消费跟出口目前都是世界第一位的，这个也是我们家具人的一种荣耀跟责任，希望通过我们这一辈人的努力，真的能够让中国成为世界的家具强国，我希望我能够做一个经得起时代考验与行业社会变革的企业。

再回首，人未变，梦依旧！在旷再忠看来，与其回首过往，不如放眼远方，前面的路还很长，既然选择了那就磕到底。“企业越来越难做，年年都叫难。但是一回过头来看，可能今年比去年更难，甚至可能今年是未来十年最容易的一年。”旷再忠眼睛里闪烁着坚定又从容的光芒。