提升消费者的日常生活品质：社区商业街设计分享

当一个商业开始回应来自人们的日常生活需求，唤起他们对商业心底最深的记忆，并逐步改善了他们的日常生活品质，这个商业就在消费者的心中活下来了。

上海龙湖星悦荟位于上海闵行区马桥，被誉为上海的“龙脊之地”，是上海最早的人类文化发源地，旧时的特色建筑、石桥以及街巷空间承载着上一代人的记忆。

2019年7月开幕的龙湖“星悦荟”重新定义了小型社区商场的概念。设计师希望能够将星悦荟打造成一个具有归属感的全龄化社交场所。采用类似成都太古里低容积的街巷式布局，将购物空间分散在一座座小型独栋与内院中，同时用连廊在店与店之间进行衔接。

方案首先根据不同的年龄人群，对空间进行划分：属于家庭的“鱼戏间”、属于年轻人的“马跃堂”、属于老年人的“雁归里”、属于所有人的“蛙鸣时”。而后又通过“时光”将其串联。追溯着旧时马桥的弄堂里巷记忆，通过建筑的围合，形成街巷的空间形态。

通过一条蜿蜒的游鱼水景，把人们从入口引入了商业街的核心地区。池底印刻着游鱼和涟漪的艺术化图案，勾起人们对旧时光的庭院池塘回忆。

专为休闲聚会、餐饮和社区活动而生的宽敞室外空间，更关注年轻人的喜好和乐趣，为青年人这一城市的中坚力量创造更加优质的生活体验。

居住模式的改变，让中国传统社会中那种紧密的邻里关系日渐消失。但反过来想一想，也许只需要一个宜人的公共空间，让人聚起来，这种关系又会被找回记忆。

在天桥下、在花池边留出了许多空旷的场地，就是为了触发各种年龄段的人群活动。

连接空间“水巷小桥”的时光印记，以星座提取颜色以及元素符号运用到拦河玻璃贴膜。

实现“一街一景”差异化、非脸谱化的商业空间。重构慢享生活，打造全天候社区聚场。

“新邻里”内涵的社区空间，需要从建筑设计、业态规划、运营推广等多维度出发。激发社区中人与人之间的联结与互动，为如今渐行渐远的邻里温情保留一方空间。

美国新社区创始人多安尼说：“没有城市生活作为环境，高密度住宅只提供一种次等生活”空间印象对于社区型商业街的规划更加注重多元化的健康品质生活，通过空间设计拉近人们生活互动关联性的可能。

▼喜悦汇时尚社区

社区型商业主要的服务人群就是周边的住户，我们以客群定位为切入点，打造专属于他们的社区生活中心。

在设计喜悦汇时尚社区时，我们考察到项目周边都是新兴住宅区，客群以80后、90后的小夫妻的年轻家庭。所以，针对客群定位我们提出了享受型消费场所——人文会客厅的概念，附近的居民来这里，不是目的性非常强的消费行为，而是为日常生活寻得一处放松享乐的空间。

喜悦汇效果图 空间印象商业设计

空间设计的原则，是创造一个宜人舒适无压力的环境，不再强调任何高大上，让消费者能体会到放松无压力的氛围，同时也希望有一点点平民化的时尚感，让商业环境变得自然而然。这是一个年轻消费者可以理解的时尚社区商业。

喜悦汇效果图 空间印象商业设计

喜悦汇效果图 空间印象商业设计

喜悦汇效果图 空间印象商业设计

喜悦汇的设计，严格遵循策略定位的思路，大胆的街景招牌、丰富的装置，让这个商业中心变成了一个年轻人的乐园。

喜悦汇效果图 空间印象商业设计

喜悦汇效果图 空间印象商业设计

喜悦汇效果图 空间印象商业设计

从设计一开始时，我们就从消费者的角度出发。想着如何设计才能将喜悦汇打造为人们日常生活中的一处放松享乐的空间。让它既能满足刚性服务需求，又能提供升级体验。

如此，社区商业实现了增强客户黏度、提高消费频次、培养生活良好习惯的目的。一个好的社区商业能够让人感觉到城市生活之美，才能刺激消费，完成商业价值的挖掘。

一个好的社区商业能够让人感觉到城市生活之美，继而刺激消费，完成商业价值的挖掘。让商业空间扎根于消费者心中，自然融入进消费者的日常生活，成为消费者日常生活不可或缺的一部分。

本文由空间印象整理编辑

部分项目图文来源于网络

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