千亿潮玩市场再迎入局者:ToyCity获数千万元A轮融资

今天，国内领先的潮玩生态品牌「ToyCity」宣布完成数千万元A轮融资，本轮融资由聚焦新消费的基金「不二资本」领投，「奇点资本」跟投。

据悉，「ToyCity」创立于2019年11月，本轮融资将主要用于IP生态及团队建设、渠道布局等方面。

尽管初创于2019年底，「ToyCity」却在短时间内建立了完善的系统布局，从IP开发运营到供应链生产及终端渠道铺设等方面都有明显优势：

具体而言，在IP开发方面，「ToyCity」目前形成了「自有原创IP打造、独家IP运作和成熟知名IP授权」的三驾马车式格局，手握30+IP矩阵。

其中典型的原创IP如Laura以露天马戏团的小丑为人物原型设定，试图反映年轻世代的精神现状。IP影响力要想经久不衰和跨周期长青，价值持续开发和边界延展极为重要。36氪了解到，Laura目前已开发至第9个系列，这是其IP价值深度的体现。值得一提的是，在Laura近日新品上新的3月21日，其官方旗舰店在淘系所属垂直行业排名第2。其他原创IP还包括CASSY（凯茜猫）和量子狗等。

数据来源：生意参谋

目前Laura跨圈频繁，优酷热门综艺《这！就是灌篮》就与其进行了联名合作，该系列首发产品一经上架迅速被抢购一空。

而在独家IP上，「ToyCity」也成功运作了如Angelboy等IP，Angelboy由韩国原创设计师出品，天使面庞、恶魔躯体及外吐代表着不屈气息的泡泡是其标志性的元素。「ToyCity」拿下其全球全品类的独家运营权，并进行了系列操盘开发，使得该系列迅速打爆，并在部分渠道斩获销冠。

除上述两类IP外，「ToyCity」也与诸多国际知名的成熟IP达成了授权合作，如《火影忍者》、《Hello Kitty》、《指环王》等。

得益于上述IP的运作表现，目前「ToyCity」旗下IP的潮玩产品入驻了全线主流销售渠道，包括线上淘系京东的自营平台和Suplay、美拆、酷乐潮玩、BangStore等垂直渠道，线下的连锁生活方式集合店KKV和生活杂货品牌酷乐潮玩等。

值得一提的是，「ToyCity」已与首个全球潮玩集合店品牌「X11」达成了战略合作。后者将在今年5月份落地5大全球旗舰店。而「ToyCity」将与「X11」进行深度的场景共创，并在「X11」位于上海淮海中路（沪上五大商圈之一，优衣库全球旗舰店、无印良品世界旗舰店均坐落于此）、成都春熙路两处的全球旗舰店进行新品首发等动作。

据了解，「ToyCity」核心创始团队在潮玩行业经验丰富，创始人兼CEO Andy及联创具备近20年的潮玩供应链从业经历和产业优势，而另外一位联创则是专业设计师出身，操盘了多个知名IP的全流程创作。

潮玩市场在近年增速迅猛，在Andy看来，爆红非偶然，而是供给关系变革下的物质消费向精神消费过渡的必然。潮玩产业的资本热度，从泡泡玛特上市及若干头部企业斩获融资中可见一斑。

尤为值得一提的是本次领投方不二资本，这个名字颇有些禅学意味的基金，是新近横空出世的又一家Founders’ Fund（创始人基金），该基金的创始合伙人之一是UC优视原联合创始人梁捷。作为主要聚焦新消费领域的双币基金，不二资本虽然成立不久，但已接连出手多个项目。

可见的是，泡泡玛特之后，市场将涌现出一批批新老玩家入局，而中国潮玩的好戏才刚刚开场。

（开发商稿件）