保利双十一营销复盘｜锦鲤、总裁直播、百亿补贴掀起线上购房热潮

匿名 2020-12-05 05:32 阅读 1000+

2020年是一个特殊的年份，对房地产行业来说尤是。年初受到疫情影响，线下售房活动被迫停摆，面对突如其来的市场波动，房地产行业从上到下都开始探索新兴卖房模式。头部房企保利发展控股更是率先搭建"线上售楼处"，覆盖全国100多个城市，通过线上渠道来提振房产销售。

今年，保利发展控股更是选择和天猫选择强强联手，借双11线上热销节点这一契机推动房地产企业的渠道革新，通过电商模式达到直营卖房，让利于消费者。

房产双十一，保利发展控股成为线上营销范本

对房企而言，今年是正式进军线上售卖模式的绝妙时机。9月，阿里推出天猫好房平台，吸引到了保利发展控股这样的龙头企业前来入驻。

在双十一巨额流量的加持下，保利发展控股入驻天猫好房旗舰店仅一周，浏览量近百万，累计成交金额达300亿，这份亮眼的成绩展现了保利发展控股的战略布局能力。如果说今年双十一是对线上售房模式的首次大考，保利发展控股的线上营销方案无疑是一份漂亮的参考答案。

好房、好礼、好利，保利狂撒"三好"福利引线上购房热潮

2019中国房地产品牌价值研究中，保利发展控股连续十年荣膺"中国房地产行业领导公司品牌"。今年，保利发展控股的品牌发声也一如既往走在行业的最前端，从2月的229秒房节、3月【Well健康集和社区】发布、8月联合Deles建筑人居实验室发布《健康人居白皮书》，再到9月天字系高端品牌的面世，保利发展控股致力于为客户和业主提供好房、好利、好礼。

好房|112城万套房源，一定有你钟意的那一套

今年双十一，保利发展控股从全国112个城市中精选万套房源供消费者选购，共分为中国海岸线、山湖精品盘、超网红小户、保利天字系及超抵特价房5大类，兼顾不同客群的购买需求。此次保利发展控股在天猫好房旗舰店上线万套优质房源，品类齐全，在业内首屈一指，不管你身处天南还是海北，来保利发展控股旗舰店选房，就能遇到你未来的温暖港湾。

好礼|保利百城百礼，召唤最强锦鲤

双十一期间，保利发展控股还准备了"百城百礼锦鲤盲盒"这一特殊的大礼包，

故宫岁朝佳兆子母盒骨瓷套装、成都金沙博物馆文创品、长沙文和友大礼包、厦门鼓浪屿赵小姐的店下午茶套餐.....没错，这份独一无二的礼品清单，是一个云集了全国百城民俗文化礼品的超级大礼包！

11月1日，保利发展控股将于线上抽取1名幸运的终极锦鲤，把百城百礼盲盒全部赠与这位幸运儿，一个人拆100份礼物的快乐普通人想象不来，11月11日大家都有机会前去围观，共同见证终极锦鲤的最强开箱！到底谁是最强的终极锦鲤？百城盲盒礼包里到底都有什么呢？让人忍不住开始好奇期待。

好利|明星抽奖送福利，11套好房物业使用权等你来领

为了这次双十一能够真正让利消费者，保利拿出了十足的诚意，不仅有好的房源、百城大礼包，还请来了广受大家喜爱的人气明星前来抽奖送福利。双十一就要有双十一的样子，11月1日-11月11日，保利特邀明星将通过微博每天连续抽出11套保利精装好房的1年物业使用权。关注明星微博，参与抽奖，躺赢双11就这么简单！

除此之外，保利发展控股各区域营销总裁更亲自尝试直播带货，霸道总裁在线选品，给大家推荐性价比超高的优质好房。即便只是想来看直播间凑凑热闹的吃瓜群众，都有超多丰厚奖品可以领取。准备了100000红包雨、10000份热干面、华为mate40、戴森吹风机、希尔顿酒店住宿、西双版纳家庭游等好礼吸引大家前来直播间围观。截至目前，已播的三次总裁直播间观看量已达500万，是一次成功的线上售房尝试。