[新中式研究院] 周宸宸开讲:新中式设计之外

　　在这个弥漫着憧憬、希望、恐慌、伤感的毕业季，5月25日，曾经的高颜值学霸，当今国际公认的新锐家具设计师周宸宸，和搜狐家居&荣麟家居新中式研究院，一起走进北京工业大学设计学院开讲，首次公开自己的从学校到今天的成长历程，更如邻家大哥般和大家分享自己设计之外的感悟。

　　毕业季，这个讲座绝对不能错过！

　　主题：新中式设计之“外”

　　时间：2016年5月25日

　　地点：北京工业大学艺术楼709

　　北工大老师林蜜蜜亲自主持

　　搜狐焦点家居总编辑 饶江宏致辞

演讲现场，座无虚席

　　主讲嘉宾：周宸宸

　　‐知名家居品牌签约设计师(HC28、Tiandi、ACF HOME、QM 曲美家居、MXM、ILPO 等)

　　‐80 后杰出设计师

　　‐2015 年获金点奖

　　‐2015 年受邀参加伦敦 100% DESIGN 设计展

　　‐2015 年受邀参加澳门国设计展

　　‐2016 年意大利总理亲授SaloneSatellite 卫星展Special Mention设计奖

　　‐2016 年受邀参加米兰设计周 JD Design -Travel Life . Walking Box 主题展

　　设计之内 意大利总理亲授2016米兰展特别奖的背后缘由

　　为了2016年的米兰展，其实我们准备了很长的时间，四年前米兰展组委会已经邀约我们团队参与主展馆的展览，但是当时我们并没有准备好，因为准备包括团队、商业的深入等各方面。

　　永远不要为了一个展览做任何一个东西（仅指产品），如果是做艺术设计或者概念设计另当别论。参与展览不是结束，恰恰相反，是开始。

　　△荣获2016米兰卫星展SPECIAL MENTION 设计奖的作品——屏风

　　2016米兰卫星展SPECIAL MENTION 设计奖的作品——屏风，我们是在比赛前一个月才收到比赛命题——“新材料，新设计”，可以解读为新材料比新设计更为重要。我们把“东方”，当成一个世界范围内的新“材料”应用到设计当中去。卫星展新锐设计奖奖项非常公正，评委对我们评价和我们解读的一样，他们相信东方设计的概念，会逐渐全球化，也会越来越被全球化的市场接受。然而，既现实又可悲的一点，是他们说从这个作品当中看到了日本和服的影子。

　　其实对这句话，我们一点都不意外，因为在整个世界范围内，东方只有日本和东南亚在国际上能够有明显的符号，中国的现代设计，在世界范围是不存在的。如何把所谓中国设计师和中国人的现代设计理念传播出，就像中国一定要先进入到联合国，进入这个市场，依照人家的规则，但并不完全按照人家规则，有了自己最根本的东西，之后占有话语权，才能让他们认识你，才有可能有一天反转这个市场。第一，客观认识现实；第二，知道我们应该怎么做，当然这是我个人的观点。

　　△米兰卫星展新锐设计奖颁奖典礼现场 周宸宸接受意大利总理授奖

　　我希望大家在设计的时候，尽量关注政治、经济、产业，可以负责任跟大家讲，这是息息相关的。

　　米兰卫星展新锐设计奖颁奖典礼现场，全场一共一百多个设计师，评选出六个设计师。为什么一个意大利的国家元首会到家居展颁奖？因为背后是整个国家的意志，他们要推动经济，而设计和家具是意大利最重要的轻工业支柱，背后互相有着千丝万缕的联系。我们对这个产业有一个精确的趋势，才会拿来设计，所以不是关门做设计。

　　越了解设计之外，对设计之内越有控制之力

　　我们所有的设计都是由设计以外的因素、环节决定的，越了解设计之外，对设计之内越有控制之力。

　　即将作为一个以设计为目标的设计从业者，要先明白什么是设计。在设计之外，要了解非设计以外的东西才有可能做好设计，希望同学们先真正明白如何成为一个设计师。

　　·轻松收益几十年

　　设计师是特别好的职业，只要做好了，可以轻松收益几十年。大家可以想一下，有什么东西可以售卖几十年？汽车也不行，手机也不行，工业产品不行，建筑也不行。

　　△丹麦设计师 Hans J. Wegner 设计的Wishbone chair 叉骨椅

　　这把椅子，它的本名是Wishbone chair。大概在二战之后设计出来的，到现在为止已经快六七十年了，中国社会才刚刚开始接受它，然而这个设计不需要有任何改变。

　　△周宸宸设计作品 Kong Single Sofa

　　家居是一个慢行业，很难站在风口浪尖上。我们设想人类一百年以后，是什么样？车肯定会变，房子一定会变。我们看现在拍的科幻电影，家还用保持原样，为什么？因为人体可不会变，人体功能学不会变，也就是说这个行业如果做好了，收益不错，足够财务自由。

　　我希望同学们在做设计的时候坚持设计质量，多思考为什么Wishbone chair椅子可以售卖这么长时间，当然不是每一件家居都可以卖这么长时间，这很重要。

　　·家具设计不拼爹，但其实非常拼综合素质

　　家具设计不拼爹，但其实非常拼综合素质。大家都知道，宜家的创始人英瓦尔·坎普拉德 ，如果能和宜家合作就是非常厉害的事情了。假设宜家创始人就为了你而来，这个世界上99%设计师做不到，而假设你已经是其中之一了。再假设，你已经有了一件他非常喜欢的设计，以及被他尊重的设计，其实这1%里面99%的设计师有可能又做不了，你已经是这1%里面的1%了，现在我们该谈怎么合作，谈合同，收费标准，怎么落实，大家会吗？合同怎么写，商务礼仪如何，所以连这些你还都不会，有可能你真的还做不了一个设计师。进入社会有可能不要先幻想自己是一个设计师的职位，先把这些基础东西实现，下一步想什么呢，也就是刚才的逻辑，1%其中的1%，你已经有了可以诉求的设计，也就是说商务和基础的社交以及整个商业的部分达到了，你可以开始设想你是不是能做一些设计，再往后，你就要想其实最难的一部分，你如何坐到他面前。

　　△周宸宸设计作品 Oriental Series

　　再举一个例子，也是与我自身经历有关——音乐。曾经玩过乐队，我认为真正好的音乐，即便在地铁口唱，都能被人们所发掘，而现在所谓的地下摇滚，与其说是社会不接纳他们，不如说音乐做的还不够好。设计也是这样，可以不在乎你的背景、经历、肤色、语言、文化背景，只要你真的有好的东西，一定可以出来。

　　·设计没有地域性限制，但设计师有地域性

　　设计是没有地域限制，但没有一个全球化生存的能力和视野，同样也很难设计出一个具有全球化水准的设计。其实它的先后顺序，并不是先有了设计再没有地域限制，而是某种程度上先具备没有跨越地域限制能力了之后，才能产出这样的设计，再帮助去更好的突破你的地域的限制，这是最根本的东西。

　　大家需要得到思考和独立人格，真正的，而不是偏执，不能人云亦云，不能在不讲任何道理的情况下一定反对，那叫叛逆，那叫偏执。真正的独立思考和独立人格，是作为设计师的前提。另外，设计师与人生成长是相辅相成的关系，发展轨迹很好。这是台湾设计师包益民说的，大部分设计师在40岁之前是开不了窍，这句话越想越对，越做越对。

　　△周宸宸设计作品 Oriental Series

　　设计要在风险体系之内，这点非常重要

　　如果大家要做设计，必须要足够优秀，最关键必须让对方能够足够感受到你可以帮助他控制风险，你的设计是在他的风险体系之内的，这点非常重要。也就是说，当我拿出了一个值100块钱设计的时候，你一定会给我100块钱，但是在没有拿出来的时候，谁也不可能仅仅因为你跟他有一番谈话他就给你。同样，你的设计必须要值这100块钱。这是很重要的思维方式。大家在进入社会做设计行业的时候，为什么是眼高手低？换位思考，你的设计真正被实现以后，放在了家居城里，会不会花几千块钱买你设计的产品？在我们叫做非受迫性选择的条件下，大多数设计没有在你身边，也无法给客户解释这个设计花了多少力气，只要你解释设计就是失败的。

　　△周宸宸设计作品 Oriental Series

　　不要拿不值得尊重的设计，去索要尊重

　　大家都是学设计的，会分享这个业业主不尊重设计师，然后不断改稿。当然中国大部分业主也是社会当中的普通人，需要升级，提高认知，但是我们整个产业的设计师踏入社会以后，你的设计真的是值得被人尊重的吗？这一点大家也要反思。业主和设计师之间是很微妙的关系，不能说因为客户觉得你这个东西不好，你就会很失败。如果大家今天装修自己家，会随便让一个设计师或者刚毕业的学生在自己家随便做吗？肯定不会的，因为这是我的家，还得承担风险，所以当设计师必须要通晓产业和商业，不要拿不尊重的设计索要你尊重。

　　△周宸宸设计作品 Suit Lounge Chair& Stool-interior

　　设计之外，要知道设计起源，懂敬畏

　　大家一定要从最基础做起，因为这些是任何社会都跨越不了的。设计之外，我们必须要知道设计的起源，并且要懂得敬畏一切在身边比你厉害的人。

　　设计的起源，我们可以讲讲到底什么是设计，可能是书本以外解读设计的概念和另外的维度。今天分享内容，是基于一个很重要的前提——产品设计，而不是概念设计和艺术设计。概念设计是不用过分考虑实用、制造成本以及流通的。并且因为它有意思，会被大众和媒体广泛传播。

　　如果同学们不独立思考，认为设计就是这样的话，我也救不了你。当然该做概念设计的时候就要天马行空该做产品的时候就要落地,所以今天我们就讲产品不谈概念。

　　△周宸宸设计作品 Bold Armchair Blue & Table

　　设计只能依附在一个已经有价值的实体之上，才有价值

　　设计不是人类社会一开始就就有的，设计没有独立存在的价值，设计只能依附在一个已经有价值的实体之上才有价值。举个例子，有一根铅笔值一块钱，设计不是解决0到1的过程，是把这根铅笔通过设计让它卖到100块钱，这个背后的意义又是什么呢？如果不懂这个铅笔背后的商业和工业，你没办法扩大它的价值，所以做设计之前，要明白设计其实是为整个社会产业服务，如果对人类社会产业和想要依附的主体一无所知的话，设计是没有办法成为一个值得尊敬和没有风险的设计。

　　△周宸宸设计作品 Bold Chair

　　另外一个残酷的现实，中国有1700万设计人口，却鲜有被国际认可的家具设计师。存在即合理，不存在也有它的道理，大家一定要想，要去思考这件事情。

　　△周宸宸设计作品 Bold Longtable

　　最后的结论是，产品设计必须要站在产业基础之上，必须要了解你依附的产业。产品设计就是站在基础产业上，整合创造去实现更高的商业附加值。如果连欲附加的产业都不了解，其实连设计的资格都没有。我说的可能有点消极，但是大家一定要抗打击，今天被打击了，比你在社会上被打击要好很多，我一开始也不明白这些东西，经常碰钉子。

　　成为一名设计师，重要阶段。首先，认清理想，解读理想。

　　大家想要成为一个设计师，第一步希望大家能够认清自己的理想，不是能否做到的现实，而是明白理想的要素是什么。如果连理想都不花点时间去明白是什么，路线是什么，就是白日梦，所以要解读理想。首先要明白产品设计、概念设计和艺术设计，甚至跟艺术的区别。在做一个设计之前，甚至评价一个设计之前，要先有一个前提，有很多设计，比如刚才看的概念设计，它是很好的概念设计，但是放在产品设计领域，连及格都及格不了，根本不能称之为产品，所以这个前提条件很重要；其次，要明白设计的起源，我刚才说了设计和人类的关系，也能推导到设计和你依附产业之间的关系，明白这种重要性，先不一定明白怎么做，但一定要明白重要性，明白了去向；第三就是懂得敬畏，不管是企业，之后接触的设计师，客户，接触的任何人大家都要懂得敬畏。

　　△2016米兰展周宸宸和荣麟家居合作设计作品 Table

　　其次，理解并经历，入门三阶段。

　　1、表达设计（基本技能积累阶段）：学校能提供给你最多的，全力学习这些基础思想及工具，学会清晰地表达出你的想法。

　　这是在学校当中，老师们认真培养大家的阶段，在学校里学的更多技术的层面，是让大家手艺更全能。有人讨论手绘重要不重要，或者说3D软件，好像3D冲击了手绘，我的观点是，如果你靠说就能够设计也可以，没有关系的，但是一定要有一个方法，所以在学校教给你的是方法，一定要认真去学，不管是手绘，还是是软件，但只要能够把设计实现出来就好，但是这个过程更多的是在学校里学习，所以希望大家认真听课。

　　△2016米兰展周宸宸和荣麟家居合作设计作品 Bench

　　2、实现设计（产业技能积累阶段）：实际工作中，去了解制造产业，不仅仅是加工，更要了解产业运行法则。你要记住实现你设计的不是设备能力，而是产业能力。

　　3、合作设计（商业技能积累阶段）：一切行业的基础，到商业场上去，了解利益，了解规则，了解风险，去承担风险，创造设计机会，让你的设计迈入商业场。

　　一定要了解商业，并且要不断积累商业的技能。一定要了解利益，了解规则，了解为人处事的规则，了解整个社会的规则，整个社会运营的法则，没有这些，是控制不住设计的，你不知道设计往哪个方向去，是要给谁设计的。

　　△2016米兰展周宸宸和荣麟家居合作设计作品 Table & Bench

　　如果你确信这不是你想要的，还可以去做管理，运营，销售，因为设计领域是有设计管理，设计运营，设计经济和设计市场。在我们的合作伙伴范围内，这些往往比设计师更重要，但他们还不明白，其实现在阶段他们更缺的不是真正的设计师，更缺的是在企业里面做设计管理，以设计思维做管理，以设计思维做运营，去运作市场，设计经济，运作设计市场的人。另外，如果你确信这就是你想要的，以上的你都得会。