为什么上海的中产都喜欢去莫干山？

中国四大城市圈身后，都有一个中产们常去的度假自留地。北京有阿那亚，上海则有莫干山。但对上海人来说，阿那亚是无法相提并论的，莫干山只能和轻井泽相比。

阿那亚的海，那是北方的海，虽有北戴河光环加持，说到底也是个靠文旅的卖房项目。

而莫干山的山，却是干将莫邪的山，是纯正的民国避暑旧邸，是江南的所在，长三角的度假心脏，上海精英们在此引领着生活方式的变革。

如果说阿那亚是海边的798、北京的艺术飞地，那莫干山必然是文艺新首都（乌镇大写不服）。

一个开展各种美好新事业的民宿试验区。

一个把乡野趣味和生活美学结合的精致隐逸山林。

一个穷尽一生，也要到钢筋丛林外上演的一场小型魔幻主义现实秀。

它的爆红，倒是很符合海派文化的审美取向。

始于传教士，兴于洋家乐。在上海的老外圈火了之后，这里的中高端民宿一家接着一家开，动辄上千元一晚的乡村民宿，变成了沪杭中产家庭度假的首选地，花个周末的时间，来回堵4、5个小时，就能把闲适生活的向往寄托于此。

他们家住翠湖天地，出没于头顶梧桐树的小洋楼，手里还捏着一套张江的别墅，虽然乌镇、安吉也近，但中产们度假还是更喜欢莫干山——

乌镇的水乡意味太强，和充斥着伪中产的朱家角没区别；而安吉商业味太浓，不缺钱的大型品牌就没有情怀寄托了。

只有莫干山才是民宿的代名词。它不缺设计，不缺网红，不缺逼格，最关键是每间民宿都有一个生活追求的故事来打动你。

2011年，裸心谷的出现，就是一切的滥觞。来自南非的创始人高天成和妻子头一次觉得不应以老外作为目标客户，而是瞄准了更大的上海中产群体。

他们租下几间农舍开始做精品民宿，把 Naked Valley 改名成“裸心谷”。

一切着重于选址，房屋分散在整个山谷之中，让溪流、池塘、树林都能变成体验的一部分，“贴近自然”、“远离喧嚣”这些标签就顺理成章了。

尽管嘈闹的孩子和头顶轰鸣而过的航班会提醒你，这儿并不偏僻。

客人会入住在披着茅草屋顶的圆形夯土小屋中，这是基于非洲土著小屋的灵感而造。源于欧式城堡的裸心堡，内里则搭配20世纪20年代纽约和上海的Art Deco设计。

又或是数量更为稀少的树顶别墅，它们占据着莫干山的高处，5位数一晚的价格包含“人生顶峰”般的观景视野。

但裸心谷能成为莫干山头牌，绝不只是靠硬件。

民宿主人更乐于宣传百多年前这里是一位苏格兰医师的避暑别墅，“有一间小屋以前是猪圈”这样的细节。

当年的媒体报道，还会提及这是“全中国第一家得到美国 LEED 铂金等级的环保建筑”。环保是需要花费成本的，眼界高超的上海中产自然愿意为新鲜的生活方式奉上钱包——裸心度假村借此完成了storyline的起转承合。

后起之秀也纷纷加入到这种模式中，IP价值最大化，才是莫干山民宿胜于阿那亚，甚至轻井泽的致胜之路。

39岁的Joseph不是上海本地人，长期服务于Heineken China，虽然家住陆家嘴江边，但一直认为缺失自然风光，是上海的一大缺点。

周边最高的山头是佘山公园的天马山，海拔98米，从自己海拔400米的顶层办公室看出去，视野是4座天马山的高度。

最大的湖是淀山湖，62平方公里，非常大了。全职在家的太太不时会带着6岁的儿子来这里玩。但对Joseph而言，怎么说呢，也全是假里假气的人造景观，无法燃起兴趣。

直到有次团队outing开会，他去了趟莫干山，从此沉沦于这种在城里难以体会的娱乐方式，一年之内又反复去了数次。

他觉得这里吸收了上海的精魂，把最优越、最洋气的生活条件搬到了最天然的大山中。

他长期选择的那种民宿，都是三层带花园的独栋别墅，门前要有超大私密草坪，草坪充满整个视野，它被打理得恰到好处，细细观察，没有一点杂草，看上去不比瑞金洲际门前那片差多少。

他喜欢花园后方有长椅、烧烤炉，搭配前方的绿色，瞬间脑补出一场欧美电影中草坪Party。

能营造出这样的感觉，主人审美情趣肯定是和自己相似的。

别墅的家居有从法国里昂旧货市场淘回来的皮质沙发和木质酒柜餐桌，乳胶枕头和床垫用的是希腊品牌coco-mat，再加上2层鹅绒垫，躺着软绵绵的却不失支撑，睡久了腰也不会酸，比自己家的更舒服，夜起的次数也大大减少。

音响和自己家里的倒是同款，是 Marshall 的网红款，咖啡机&面包烤箱均为代表中产标准生活的德龙，太太表示非常喜欢。

连洗手间里的马桶，也是充满复古电影感的 PM&CO 维多利亚欧式马桶，一拉链就冲水，特别有感觉，好想多拉几次，然后和民宿主人亲切握手致敬。

隔壁几栋民宿里，每周也会上演类似的上海家庭实景真人秀。

他们拖家带口，不带保姆（上海阿姨的带薪假期可能比工薪族更多），来到一个布置风格和自己家类似，生活方式接近，只是面积大好几倍，自然环境更舒服的大宅中。这样看似新颖的搭配，恰好能满足中产家庭对于独享稀有资源的幻想，为其提供地位的安全感。

现在的莫干山，有度假头牌裸心谷、法国山居，也有大乐之野、西坡这样的后起之秀。民宿风潮过后，这里经历了一轮残酷的竞争，不少民宿倒闭。一部分莫干山民宿开始探索新模式，“sustainable”、“crossover”是下个阶段的故事。

他们把民宿包装成故乡人的在大城市打拼后的归源回溯，或是一条私家旅行线路，串联当地物产和外地社群。

有的还会请漫画家、作家、明星、摄影师、服装设计师等，一起跨界来设计房间，通过众筹、众包，将各种调性相同的家具、灯饰、软装品牌、原产地乡土物产，包装成为其线下O2O店。

莫干山是否能成为中国的轻井泽？不知道，但在爆红这么多年之后，这里依然是中国民宿业中最有看头的、最具实验性的变革地。

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策划／悦游新媒体

编辑／Phillip

撰文／钢的、Helena