凭兴趣入行,打入“KOL圈”

“快新春佳节了，也该为自己放暑假了。”离2022年新春佳节也有7天和，在完成了一天工作后，“90后”全职的数码科技时尚博主刘晓晓离去写字桌，转过身进了餐厅厨房，为自己炒了一盘炒土豆丝、一盘苋菜、一盘蒜叶炒香肠。

自打三年前从一家企业辞职，他就一直自身为自己“打工赚钱”，南昌市赣江边一套LOFT公寓楼，一楼是他的工作室，二楼是他的客厅。他无需早上起床赶地铁站，无需每日上下班打卡，无需解决“职场规则”，可以睡到自然醒、自身分配工作节奏感。

他一天的工作和生活都是在LOFT公寓楼中进行，短短的两年時间，刘晓晓赚到了一套房屋的首付款，2021年时他总算有着了是自身的住房，每一个月自立更生还房贷，在南昌市，他变成了高薪职位灵活就业人员。

凭兴趣爱好入行，打进“KOL圈”

2021年对刘晓晓而言，生活最大的变化，便是根据自身的勤奋买了一套200余万元的房屋，首付款基本上是自身挣的，月供也自立更生。

谈起现如今能靠兴趣爱好挣钱，收益在同年龄人中也算高薪职位，但刘晓晓踏入这条道路的历经却比较艰辛。

许多南昌市的年青人憧憬就业岗位大量、房子价格更便宜的临省省会城市长沙市。刘晓晓2016年高校刚结业的情况下，也去长沙市待了一年多時间，从业他本专业的地质环境工作，但一年后就动了辞职的想法。

由于对电子产品尤其沉迷，刘晓晓上大学时就“混”数码论坛。2016年时，依靠因兴趣爱好而起的刻苦钻研，他在今日头条上开自身的第一个号。

2015年-2016年，恰好是巨量引擎集团旗下“今日头条”的兴起时期。以往大家关键从四大新闻报道门户网和互联网媒体上阅读文章报导，他们无一例外都选用“编写制”，今日头条首先选用“算法纪”，虽然招来很多异议，但借助精确的内容分发技术性，把根据智能推荐的信息交易保证完美，今日头条出类拔萃，巨量引擎也变成了能与BAT对抗的新起互联网公司。

巨量引擎兴起身后，大量自由职业者的內容创作人不断涌现，刘晓晓是当中之一。

在发展环节，今日头条甘愿重金帮扶內容创作人，2015年发布“上千人万余元”方案和內容创业孵化器，一年后今日头条号数量从3万再涨30万，2016年今日头条又砸10亿人民币帮扶小视频创作人。

“那时候我还在玩数字的群内认识到今日头条很‘火’，很合适申请注册自媒体，因此就干了自身的号，全是运用碎片时间，凭兴趣爱好升级。”刘晓晓说。

結果刘晓晓考研初试水的今日头条号，一年多時间就吸引住了6万粉丝们关心，靠这一号早已能赚到基本的生活费，他便辞掉了自身并没什么兴趣的工作，把大量時间资金投入到做自媒体上边。

那时候终究自媒体或是新型行业，做为一种岗位并不被普遍接受，因此刘晓晓来到浙江帮亲朋好友清洗买卖，运用空闲時间做兼职做自媒体。

刘晓晓心里一直想找一份宣布而平稳的工作，大半年后，他重回家乡提前准备报考公务员，还报了专业的培训机构。之后考公务员总体目标没达到，他又在南昌市找工作，经历了猛烈市场竞争，他被一家企业录用了，結果只做了15天，这个企业就把南昌市的业务流程所有撤编掉了。

一直想找一份正儿八经的工作却不成功，刘晓晓最后决策全职的做自媒体，并且他的自媒体越干越游刃有余了，这大约便是用心栽花花没发，无心插柳柳成荫。

用领域内得话说，刘晓晓宣布进入了“KOL圈”。KOL，最开始便是它的字面意思——重要领头人（Key Opinion Leader），指在某一行业有号召力、知名度、公信度的人或账户，之后慢慢在中国演变为“大V”、粉丝们较多的內容作者的别称，并且KOL不但只写作內容，还接知名品牌推广，协助店家将商品和受众群体紧密联系。

近些年，KOL营销推广变成店家广告营销中绕不以往的一环，广告商想在移动互联时期得到总流量，就务必用心掌握其所属行业有哪些KOL，并联络她们开展协作。刘晓晓从业的数码技术自媒体，是KOL营销推广中一块较大的销售市场，许多卖家公布了新的手机上、电脑上、无线蓝牙耳机、平板电脑等商品后，都借助专业的KOL开展详细介绍、评测和“种树”。

当刘晓晓决策全职的在家里做自媒体后，他便慢慢深层次了数码技术KOL社交圈，变成了全产业链条上的一环。他的微信朋友目录里一共有5000多的人，在其中近2000人全是同行业，和刘晓晓熟悉的KOL有100多的人，她们遍布在国内各地，和刘晓晓一样，她们大部分都呆家办公室，把自媒体制成了工作，自身的家里就布局着工作室。

变成高薪职位人员，也是有总流量焦虑情绪

KOL社交圈也是一个武林，这里边有知名品牌方、公关活动公司、KOL、互联网平台等多方面能量，她们中间既协作，也相互之间博奕。

“KOL们有多种多样的群，大伙儿会报团、相互之间带資源，例如价格、行业趋势，都必须相互之间换气。店家会积极了解KOL，也会根据公关活动公司了解。公关活动公司手里基本上有一份她们了解的KOL名册，有的过程中会加微信好友进到名册，有时也由于一些事儿将人开除。”

刘晓晓的工作及其社交圈都线上上，虽然自身便是自身的老总，但他的作息时间并不健康，好像做为移动互联时期的KOL，生活不规律性是一定的。

一般来说，刘晓晓早上不容易早上起床，中午才会逐渐一天的工作，夜里则下意识熬夜。他的工作节奏感基本上跟随招标方的要求，招标方每日任务催得紧的情况下，他就需要经常熬夜进行。平日里也必须像电视记者一样盯网络热点、找论文选题，当数码技术领域有大事儿产生时，他就需要迅速出內容。

除开今日头条，刘晓晓还运营了百度百家和微博号，现阶段微博上有106万粉丝们，算得上在垂直细分领域获得了还不错的考试成绩。

如今刘晓晓一年约有二三十万元的收益，固定收入关键分成两一部分，大部分是知名品牌方的广告营销，占有率约90%；也有10%来自于互联网平台的分为盈利。均值到每一个月大概有两万块的收益，碰到有“双十一”那样的独特月份，刘晓晓可以挣五六万余元。

因为自己当老板，刘晓晓还得自身做账。“记账的过程中感觉自身赚了许多，但具体拿到手却很少，关键由于资金回笼较慢，最多的回款做到2年多。”

但在刘晓晓生活的江西省南昌，他稳稳地归属于高薪职位人员。

依据最近举办的2021年江西社会经济发展完成“十四五”优良比赛记者招待会公布的数据信息，2021年江西城乡居民平均人均收入为41684元，分摊到每月为3474元。依据华经产业研究院数据信息，2020年江西省省会南昌市的的城乡居民平均人均收入为46796元，均值每月3900元。

依照以上数据信息，刘晓晓的月收益早已超出本地平均400%。

虽然KOL是一个盛行还不够十年的岗位，刘晓晓却感受到愈来愈挤压的内卷发展趋势。“这一领域前行得尤其快，一不小心便会落队了。”

刚开始时，日常发一发图文并茂就能吸引住受众群体，之后就迭代到要制作小视频，因此刘晓晓专业在家里构建了短视频情景。本来KOL一个人就能运营好多个号，如今都组起了专业团队，內容和方式都是在更新。之前发某一个服务平台就能一直增粉，結果服务平台也是有瓶颈，从今日头条到微博号、B站、小红书app，KOL们必须依据持续变幻莫测的发展趋势，挑选把关键活力看向哪个平台。

在这个总流量焦虑情绪的时期，考量KOL职业发展是不是顺利的规范便是总流量。B站（哔哩哔哩网）上的数码科技大V“何同学”根据制作小视频快速火起來，一下子吸了900多万元粉，迅速就感受了独家代理采访iPhoneCEO蒂姆·蒂姆库克的机遇。

近些年，KOC营销推广的可谓是也是压过去了KOL。电商直播的盛行让卖东西网络主播抽走了大量的目光和资产，李佳琦、薇娅就是在其中意味着。有别于头顶部明星大V，一些粉丝们量相对性小，可是立即卖货的人员，便被称作KOC（Key Opinion Consumer）。KOL和KOC都做营销推广卖货，但KOL更偏重自媒体、內容创作人，她们与市场销售是弱有关，大量是在专业领域导出有看头的內容。而KOC更竖直、更划算，与市场销售强有关，她们立即解读、推广产品。

发生亚健康状态，保健按摩是交易大部分

因为挑选了全职的做KOL，刘晓晓的日常生活也离不了互联网了。“我的生活非常简单随心所欲，不想出门的过程中就在家里玩游戏、网上聊天。尽管总惦记着自身弄饭更健康，但平常或是点外卖大量。”

刘晓晓通常足不出门就能进行日复一日的工作和生活。肚子饿了他大会上美团外卖点外卖，想自己做饭就在美团上买水果，美团骑手会把菜送至家中，“一半的菜都是在网上购买”。

平常为自己购买衣服、买数码产品，他喜爱上京东商城，由于货运物流快。2021年他谈了女友，了解女生喜欢用淘宝网，给女朋友买东西时他也会去淘宝网逛一逛。工作累了，刘晓晓就打一代练游《王者荣耀》和《英雄联盟》开展解闷。

刘晓晓非常少外出交易，出来多是为了更好地用餐和保健按摩。“按摩可能是较为高比例的开支了，由于长期性在家里久坐不动工作，会腰酸背疼，因此办了保健按摩VIP卡，上年在线充值了一两万钱，隔一段时间便去按一下。”

实际上大量从业数码技术KOL的时尚博主，挑选于北京、上海市、深圳市生活，可以触碰大量資源，得到更高一些收益，但刘晓晓挑选一直生活在家乡江西省，这使他失去一大块收益。“最首要的优势或是低成本吧，并且是自身熟知的自然环境。”

他坚信自己所担任的领域也有非常大发展前途，但不清楚自已也可以做多长时间。“这一领域更新迭代太快，后浪推前浪，大家也担忧总有一天做不了了，会被排出在名册以外。”刘晓晓说。

第一财经