商业新观察｜“五五购物节”刺激消费，上海多商场以券吸客

文｜冯兰

上海近日推出的“五五购物节”活动，时间上横跨整个第二季度，贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日，活动期间，130多项重点活动，以及700多项特色活动将精彩亮相。

作为上海首创的全新大规模消费节庆活动，“五五购物节”各项筹备预热工作正在全市紧锣密鼓推进。

静安、徐汇、黄浦、虹口几大区域商圈积极响应

为提振消费信心、刺激消费回补，自4月25日起，静安区已结合“五五购物节”陆续推出“嗨购静安”系列促消费活动。此次促销活动将持续举办至6月底，贯穿劳动节、母亲节、护士节、儿童节、父亲节、端午节等多个重要节日，开展77项重点活动。

静安区商务委介绍，参与77项重点活动的单位不仅有静安大融城、久光百货、兴业太古汇、静安嘉里中心等购物中心，还有老字号食品餐饮企业及自然博物馆等文旅场馆。

而徐汇区则希望通过“政策+活动”的双轮驱动，充分激发区域消费潜力和活力。据了解，徐汇区区财政统筹安排了4000万元的促消费专项资金，用于环境营造、平台搭建、活动补贴等。其中，已有港汇、美罗城、宜家等28家徐汇商业体将参与“五五购物节”

此外，徐家汇商圈联合了上海植物园，将在室内外多处场地举办花展，运用不同主题，展示多种形式、海量植物花卉品种。

针对这次的“五五购物节”，黄浦这次将结合淮海中路辟筑120周年和五一小长假，举办欢购乐游黄浦行——双五购物节。南京路、淮海中路-新天地、豫园、打浦桥、南外滩等重点商圈商业企业都会共同参与。

而虹口将围绕“上海购物·乐活虹口”的主题，在5月1日至6月30日举办“五五购物节”系列活动。携手龙之梦、白玉兰广场、瑞虹天地、曲阳百联、上滨生活广场等各大商圈主体共同举办。

杨浦区这次参加活动的商场也相当可观，目前已发动20家重点商业企业、电商平台组织开展约40场线上线下联动促消费活动，万达、合生汇、巴黎春天、上海国际时尚中心、紫荆广场...都有参与其中。

为提振消费信心让消费“热”起来，上海大手笔推出“五五购物节”，加之政策利好、各大企业“助攻”，都让这场蓄势已久的节庆活动备受关注。可以预见的是，上海消费市场将逐渐活起来，经济也将逐渐热起来。

世茂广场、虹桥天地等各大购物中心  线上线下齐发力

作为此次参与“五五购物节”各家购物中心，也希望借此机会能够激发消费活力，联动商场内各大品牌租户，通过线上导流线下促销活动、发放餐饮抵用券等方式，吸引消费者来到购物中心进行消费和体验。

伴随着“五一”小长假的来临，各大商圈纷纷开始行动，推出极具吸睛力的折扣优惠。

4月30日-5月5日，上海世茂广场联动品牌商户开启“购物狂欢”，活动期间消费满599元可领取100元现金券，666积分参与抽奖赢取iPhone、Switch、戴森吹风机等惊喜礼遇。同时，上海世茂广场还将在5月15日-6月1日，迎来国际IP蓝精灵全国巡展首站展览。

4月15日至5月5日期间，静安嘉里中心携手近20家特色餐饮商户，在大众点评上开启“78元团100元”，“158元团200元”的超值优惠活动，商场会员更可享受5倍会员积分礼遇。

除了优惠活动外，在五一小长假期间，静安嘉里中心还举办Mini假日市集、户外瑜伽、HIIT每日运动、宠物领养等户外活动。

同位于南京西路商圈的兴业太古汇，在5月4日-5月5日间推出精选商品五五折、指定产品秒杀、满额立减等活动；同期，兴业太古汇场打造了“视、听、触、嗅、味”五感的感官市集。

而位于淮海路商圈核心的香港广场，则推出5月1日-5月10日期间，全场任意店铺单笔消费满一定金额即可获得餐饮抵用券。此外，香港广场的CRM系统也在活动期间上线试运营。

针对五一小长假，虹桥天地推出的促销活动“i美节”，将提供满300立减50的超值优惠，并享受i天地会员免费停车2小时，双倍积分等多重礼遇。同时，虹桥天地此次也首次尝试线上直播云卖货，联合场内6大时尚品牌，推出最高立减800元的限时秒杀活动。

除了五一假期的“i美节”之外，虹桥天地还计划在之后的母亲节、520、儿童节等节假日不断推出丰富的促销活动，鼓励消费者来到线下进行购物体验。

此外，从4月30日至5月5日，徐家汇商圈将组织11大商场，千余个品牌线下大促低至55折，购“大众点评”团购券折上再享7折券，300余家餐饮美食55元团100元，涵盖港汇恒隆广场、美罗城等知名商城。

从上述购物中心参与情况来看，各家购物中心均已制定各自促销方案，购物节期间也将开展各类特色营销活动，但大多还是以大幅打折促消费为主，主渠道是线上线下融合推。

实际上，自4月中下旬以来，各大商家正依托节日效应，通过大量发放消费券、开新店推新品等方式，推动上海消费复苏。无论线上线下，上海消费市场的“烟火气”正在逐步恢复。

“五五购物节” 对实体商业是危机也是机遇

针对于线下商场的表现，界面楼市近日走访了南京东路及徐家汇各大商场。在世茂广场看到，该商场在下午时段如乐高、MM豆巧克力、耐克等一些主题店内客流较多。同时，一些需要排队进入，同时商场内客流较多，与疫情前的周末相比也几乎持平。

世茂广场的一名工作人员向界面楼市透露，进入4月以来，商场的客流相比增加了很多，尤其是周末时段。随着疫情得到有效控制，现在也有很多人也愿意走进商场了，另外商场也有一些优惠折扣活动，这可能也是目前客流增加的原因。

走访期间，在各大商圈地铁口、电梯间、标示牌以及一些大屏上，到处都可以看到关于“五五购物节”活动宣传海报。虽然各家商场给予的优惠力度大小不同，但明显发现客流也日渐增多，商场回暖是指日可待。

除了购物中心，据地歌网统计，阿里、拼多多、腾讯、京东、抖音等30多项重点项目，将通过打折、发放优惠券、线上直播、短视频等多种方式进行促销。

对于传统商业而言，疫情特殊时期带来线上业务提升的机遇，“五五购物节”则带来深度整合和重构供应链的思考。

也有观点认为，“造节”某种程度上也是上海商业的一次集体练兵，意在希望通过借助当下消费最热门营销方式，来重振受疫情影响的消费经济。

对此，虹桥天地也回应表示，“五五购物节”活动，聚焦新兴消费，顺应疫情期间在线经济，云购物、云消费的模式正逐渐成为消费者生活中不可或缺的一部分。对于疫情催生的此番变革，线下商业体也必须不断调整，这对实体商业是危机也是机遇。

显然，“五五购物节”给出了创造、创新消费场景的改变，无论是社区商业，还是各大商圈，为解锁上海“买买买”释放更多的政策红利。