- 1 -拉面哥火了,谁是拉面哥,今天了解了一下,看完感到一阵魔幻。以一个前媒体工作者的经验来看,拉面哥的事迹其实算不上特殊,他的事情以前在传统媒体每年能报道不下十个,即便是得益于直播的发达,也有点不可思议。所以,他的走红其实反映了网红直播经济正面临着某种程度的“流量荒”,一个放在以前不怎么吸引人眼球的事情,如今被推到这样的地步,吸引了全国各地成千上万网红不远千里来蹭热度,我个人以为,热闹之下,反而可能是网红经济由盛转衰的标志。
但这还是最魔幻的,上面这些还算正常的,接下来就是妖魔鬼怪出场了,拉面哥家门口简直可以拍一部西游记了。
我当时不以为意,现在看来,好像有些道理,看来4A公司的冬天要到了。直播平台让整个消费市场瞬间扁平了,网红主播取代了大部分城际代理,消费用户不需要被教育,他们只需要被投喂,投喂得越符合他们得口味,就越能获得效益。那些在直播平台粗劣表演的主播,大哭亏死了的套路,以及十八线农村都看不到的低俗节目,都在直播平台上复活了。他们有着最广大的四五线受众,他们才是直播经济的底色,想到这里,我一阵哑然。这已经不止是奶头乐这么简单了。- 2 -说点正面的吧。有人说拉面哥火了,直接带动了乡村振兴,带动了周边餐饮、住宿,连村里都开始整治村貌,都配环卫了,一个人带动一个新农村。
网红经济本身就没有可持续性,大衣哥,沈巍、小马云……火的时候,都是人山人海,现在几乎无人问津。即便是丁真,才几个月,现在还有多少人记得,他自己倒是很清醒,早就知道进体制比网红靠谱。不过这也给乡村振兴提供了一个思路:如果某个乡村真的有地方特色,不妨运用打造网红的思路来火一把,肯定比个人的持续性肯定要好一些。- 3 -结语说一点想法:1、直播平台的受众主要是四五线,所以平民偶像会越来越多,不管是被发掘还是被塑造,据说今年腾讯和爱奇艺的造星运动都遇冷,可见这是一个趋势。2、“土味文化”会越来越多,以直播平台开始,文化环境也将迎来一次农村包围城市,精英文化在互联网冲击之后,又被直播打了一拳,我还是比较悲观的:土味当然有朴素和接地气的一面,但是低俗的也不少,这一点不需要回避。3、文化上的奶头乐崛起,精英文化失落,是直播平台和消费经济双重作用的结果,我觉得这不是个好现象,我不是一个严格的进步主义者,但是热衷沉溺于奶头乐,放弃文化和精神追求,在我看来也是一种堕落。长此以往,无聊的人会越来越多,魔幻的地方也会越来越多。就这样。
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