全媒体时代别忘了“内容为王”

作者：段官敬

10月21日，第六届世界互联网大会媒体融合论坛在浙江乌镇举办，让人们将眼光聚焦到“全媒体”话题上来。

在万物互联、智能爆棚时代，全媒体得以运用而生，是科技与信息的产物，囊括了云计算、大数据、区块链、人工智能等硬件技术，同时又涵盖了诸如移动运用、社交媒体、视频直播、自媒体公共号等新兴业态载体。可以说，全媒体为媒体传播和宣介开创了一个全新的格局，同时媒体融合与裂变又在全媒体时代演绎着重要因子角色。甚至可以说，我们现在正享受着或者说已开启着全媒体模式。那怕是小到一个县域融媒体，都能照见全媒体的微缩影。

全媒体中的“全”字，必然是指各种新兴业态媒介与传统要素的重新优化组合，乃“全新”与“全面”的双层标准，新在传播载体与平台新、知识信息更迭新、输出产品质量新等，面在范围广、容量大、格局高等。从传统纸媒到智能媒体、自媒体，再到全媒体诞生与扩展，媒体生命力与旺盛力不断在刷新，为广大人民群众带去了便利与福祉，也为社会进步、文明演化提供重要推动力。无论是个人“指尖触屏”，还是公司企业平台构建，全媒体紧紧将整个世界拉在一起，跨过了不少沟通鸿沟，昭示着一个融为一体、合而为一的传播格局。

信息技术传播是基础轨道，为全媒体保驾护航、飞速前行提供了“一万种可能”，如果将全媒体比喻成一辆快车，那么每个媒体人和媒体平台都是“买票上车的人”，当然这辆快车“票价很低”，每个人都会是参与者、受益者与托举者，这也是全媒体带来的利益普及与“平民化媒体”效应。当人人手中麦克风“声音更大”、摄像头“聚光更远”，如何在恢弘浩瀚、恒河沙数的信息流中中流砥柱、引领旗帜，恐怕是每名媒体人和职业人首先要思考的问题。

技术更新换代永无止境，全媒体价值深掘与实践探索也是永无止境的。或许，随着万物互联不断链接碰撞，5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断升级，“全媒体2.0”都有可能实现。立足于当前“万众皆媒”的盛况，每个人都有成为信息制造、生产、分发、反馈集散点可能，展望未来“万物皆媒”的远景，没有理由排斥“那一天到来”。然载体创新和技术创新，始终是一种形式上的创新，让媒体产品以更加引人、便捷、时尚、多元的方式“飞入寻常百姓家”，但内容要核、思想精髓、理念意识能否“深入扎根群众心”，就不能偏离“内容为王”的探讨。

全媒体服务大众，始终要坚持以人为本，离开受众去谈全媒体会失去灵魂、失去根本，然磁吸受众、赢得基础、照见未来，就离不开“内容为王”的精品与产品，还得相关媒体人不断涵养职业素养与媒介本领，不断锻造眼力、笔力、脑力、脚力，用打动人心的品质、感染激励的思想、深刻铭骨的价值筑牢阵地与高峰。