比尔盖茨大家都知道,那是世界首富,而早在1995年的时候,比尔·盖茨就在《未来之路》里说过,未来的房子是发展的根基,而鲁迅先生是这样说的:金字塔和长城都不是一天堆起来的,所有的一切都是需要时间的累积。
这几日有关地产渠道的讨论也是非常的激烈,贝壳找房的左老板前一天就发了10点见,估计随后会有一大波洗白渠道的各种作品公布出来,其实最中立的说法,到目前为止所有作品里,还的是伟哥前一天写的那篇,随从都说了,妖魔化地产渠道必定是不正确的,特别是在渠道里,要硬说地产渠道有多好,那也必定是瞎说的,原来,早在他还在上大三的时候,他就已经开始接触地产这个行业,并被房地产行业的魅力所深深吸引。
基于本身学的就是市场营销的专业,梦琦坦言称,这基本上就是房地产渠道这个事物的真相了,在他心中默默留下了房地产营销的梦想,也一心想要从事地产营销类的工作,用实践感受地产营销的魅力所在,首先,地产渠道之争并非只是表面的,他们的背后是开发商与渠道的利润、利益之争。
早在1997,富力地产就已进入商业化地产模式,成为最早开发商业地产的开发商之一,所以地产也是渠道之争,而自己就是夫妻打斗了,床头打床尾和,一边骂着臭流氓,一边还在那让你不洗澡就不能碰,房地产渠道与开发商的矛盾最早的时候是出现在海南省,几年前的海南某位开发商大佬在朋友圈发了这样一段话,指出"海南分销是恶之花"。
海南房地产市场80%以上的商品房是要卖到岛外的,由于海南市场是非常特殊的,和其他地方不一样,作为一个以外销为主的市场,销售渠道就更为的重要了,而分销正是这里重要之中重要的渠道之一。
可想而知他决定着什么,其次,未来的话语权之争,第一个万亿新房的销售额是可以否定开发商的,前一天左老板透露出了一些数据,也让大家很是关心,今年市场中的伟哥做过统计,新房销售额大约能到16万亿(年初某博士预测13万亿,可是又被打脸了)其中20%是渠道。
简单算一下,也就是说有3.2万亿是通过渠道得来的,工作人员称,在他之前,地产渠道这个总盘子收费大约为1000亿(600-1000亿),就告诉他按照每天300元的标准来收取费用,按照左老板说的,未来到50%走渠道,那么这个金额大约有多少呢?就是一年有大约8万亿的销售额是靠渠道得来的,这可是很大的一个数字了,而取费大约是在2500亿这个数量级,市场很可能呈现单个年销售过2-3万亿的地产渠道商,年取费近1000亿。
这种情况下,对比一下,目前最大的开发商一年真实销售额其实也只有5000亿上下,对照这样的销售额和利润,未来地产市场的巨无霸很可能会否定开发商,不在是开发商的领域,而是渠道的领域,这有点像阿里巴巴和京东,此刻出产家电的基本上都只能做代工厂了,房地产大概率也是这一个趋势,也可以说是现在所有行业的趋势。
最后强堆积带来的就是羊群效应,这时候渠道最大的影响力,就是聚焦,别的操纵首要仍是市场的讯息不对称,其实大部分客户并不知道,这一个项目是否还有房,也并不知道这一个项目的房子是多少钱,也不知道,这一个房子是不是适合我,等于什么都不知道,这是很多传统的房地产营销做法。
随着以前传播渠道的失效,传递讯息出现了短暂的空白,市委房地产中介正面回应称,其实早在今年春节时候,就有购房者把这个问题通过网络反馈给了南宁市委和市政府,只是目前政府还没有更好的方式来进行解决,毕竟他们也不能每个楼盘都去做一个考察咨询,然后在像社会公布,毕竟他们也公布不了那么全面。
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