厨卫行业国庆表现“淡定”？苏宁厨卫新品类迎爆发

近几年，受经济下行和房地产调控政策等因素影响，厨卫行业逐渐失速。据奥维云网数据显示，1-8月中国厨卫行业持续下滑，其中油烟机零售额同比下滑8.1%，电热水器零售额同比下降8.3%。

如今十一假期落下帷幕，被行业寄予厚望的国庆黄金周，涨势仍然差强人意，不少商家仍没逃过下滑的命运。作为家电第一渠道的苏宁，凭借双线渠道布局领跑厨卫行业，其中，洗碗机、净水器等新兴品类增速超过50%，可谓一枝独秀。

记者发现苏宁除了独一无二的双线渠道外，其瞄准市场需求推出的新品类、新渠道、新玩法是其出奇制胜的要素。国庆期间，苏宁利用其强大的线下渠道针对垃圾处理器、洗菜机、智能马桶盖等改善型厨卫产品，推出了多元的烹饪活动、互动体验游戏，备受年轻消费群体青睐，其在三四级市场的零售云门店也成为不少新婚家庭置办电器的首选。

苏宁厨卫相关负责人表示，早在去年厨卫行业开始下滑之际，苏宁就前瞻性地制定了向新品类、新渠道、新玩法、精细化运营要增量的战略，同时以以旧换新、提升套购等方式在存量中找增量。

作为家电第一渠道，多年来苏宁持续引领厨卫行业变革，“苏宁模式”也成为行业前进的样板。先有无桶净水换新联盟成立及下架有桶净水器，普及无桶净水器，后有集成灶峰会发布的《中国集成灶行业发展白皮书》等等。经过一年多的实践，苏宁开拓增量的模式取得了巨大成效。

据该负责人介绍，10月10日，苏宁易购将联手中国五金制品协会、奥维云网及A.O.史密斯、老板、方太等众多品牌，召开以“破‘冰’突围，十大‘燃’点”为主题的2019中国厨卫产业创新发展峰会。

届时，苏宁又将在厨卫行业又有着怎样的布局，并如何有效地向行业推广？未来厨卫行业又将面临什么变化，将向什么方向变化？让我们拭目以待。