黄浦老字号｜“豪华方阵”强势出击，亮相中华老字号博览会

由国家商务部支持，上海市商务委员会、上海市经济和信息化委员会、黄浦区人民政府和中国商业联合会中华老字号工作委员会共同主办，黄浦区商务委员会、静安区商务委员会、上海中华老字号企业协会等共同承办的“2019第十三届中华老字号博览会”即日起至9月23日在上海展览中心举行。

本届博览会主题为“匠心传承 初心筑梦”，共展出面积8500多平方米，200多家来自全国各省市的老字号品牌参与。黄浦共有26家集团（企业）60多个品牌参展,展出面积近1200平方米。其中新世界集团、淮海集团、益民股份、杏花楼、豫园集团、豫园商城、老凤祥、恒源祥等三十多家企业以特装展位形式呈现出各自企业形象和企业文化，展现老字号品牌的文化变迁、创新与传承。黄浦对口支援的普洱市今年也组织了8家特色企业前来参展。

博览会上，黄浦区各家企业除传统的展示展销外,还通过新品发布、互动体验等特殊展呈方式，展示了区内各家老字号企业不断创新，深耕品牌文化、讲好品牌故事、塑造品牌形象的成果。

互动体验成为展呈主要形式。恒源祥（集团）有限公司在博览会现场架起了绣架，举办“同心向党 共绣国旗”活动，以国家级非物质文化遗产技艺——绒绣为载体，让现场观众通过“一针一线”的绒绣体验，既了解传统技艺，又表达爱国情怀；

新世界集团在博览会现场展示了蔡同德堂药业膏方技艺及中药文化，还有专家坐堂释疑；豫园商城开展“南翔小当家”小笼包法教学等体验活动，把特色商品销售与互动体验相结合，一展老字号品牌的年轻活力;

三大祥展台设置蚕丝被现场制作活动，可根据消费者需求现场定制蚕丝被；正章洗染公司年轻工匠演示了衣物装饰品的烫钻和修复过程，让参观者见识当代老字号“上海工匠”风采。

集中新品发布体现老字号品牌新活力。在博览会的新品发布活动专区，包括老凤祥、吴良材、第一食品等在内的多家老字号品牌均集中进行了新品的发布和展示，比如老凤祥集团的葫芦HULU系列、服饰新品胸针系列等，展现了老凤祥海纳百川的设计艺术，以及精选材质与精湛工艺的完美融合。

同时，吴良材等4个自有品牌的新款镜架和太阳镜展示以及豫园商城的梨膏露等也在现场开展了发布和展示活动。

深耕文化讲好老字号故事。新世界集团和豫园商城在博览现场设置了专门区域，介绍旗下王开照相等品牌的历史文化；

益民集团携旗下古今内衣、星光摄影城、天宝龙凤、床上用品等六大品牌集体亮相本届博览会，以快闪空间形式，设置摩登上海生活方式沉浸式体验场景，为参展观众带来集优雅精致与时尚潮流为一体的魔都生活方式。

老字号+互联网增强消费体验。今年的博览会还与“百度”“i百联”等互联网企业开展深入合作，百度中华老字号小程序在展览开幕前一周左右正式上线，消费者可以在手机上客户端实现购买，轻轻松松告别小推车。

图文 / 区商务委 范煜昊

编辑 / 高磊

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