咕咚咕咚,东原为你建了一个“有故事”的公园

匿名 2020-06-28 16:07 阅读 2000+

前言

2020年,东原做“社区运营”已到第八个年头。

在当时,楼市的热词是“日光”或“地王”。东原则安静开始对于社群关系重构的思考与实践。

对于这个“Big family”的组建、维护与壮大,东原从来不是蜻蜓点水,而是从上到下,从里至外做了各种深度尝试。

如今,你再走进东原的任何一个社区,都能感受到这个房企的AB面。


A面,是内生的体验感——从归家动线的一路愉悦,到地下车库、入户大堂的“细节控”设计,从对住宅品质的坚守、生活场景的营造,再到“原管家”暖心的服务日常。

B面,是外链的生长力——从楼下架空层的长者闲聊、儿童嬉闹,到原聚场的有趣伙伴,童梦童享的色彩斑斓,再到与社区外的空间链接、功能互动,东原的每一个社区,都成了与人、与社群,与城市相链的“小磁场”。

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坚持社区运营

成为行业【超级进化物种】

达尔文《进化论》中,有这样一句话:

“存活下来的物种,不是那些最强壮的种群,也不是那些智力最高的种群,而是那些对变化做出最积极反应的物种。”

在一众房企之中,东原就是这样的超级物种之一——通过“社区运营”的星火燎原,东原在全国范围内积累了庞大的“原住民”基础,形成了无数个大大小小的社群,并获评2020年中国房地产开发企业“新社区文化运营TOP1”。

这样的品牌向心力,来自于东原一贯坚持的“长期主义”,从全生命周期来打磨产品颗粒度。

比如说,这是一个坚决反对“网红售楼处”,只做“实景体验区”的开发商。

在东原,售楼处不以颜值为导向,并非营销阶段的策略产物,而是对业主未来“场景化生活”的真实还原,兼具功能性和体验感,强调“所见即所得”。

又比如,这是一个对社群悉心营造,对需求痛点直击的开发商。

工作繁忙,朋友很远,父母怎么照顾,孩子如何陪伴,自己的周末如何度过?

依托“童梦童享”、“原聚场”、架空层等一系列社区公共空间的打造,东原坚持社区空间的功能化与开放化,把“家”的概念放大,再放大。

对于这样的大社区、小社会构架,东原集团董事长罗韶颖曾说:“东原不单纯盖房子、卖产品,更一直致力于发掘社区生活痛点、提供解决方案,间接参与社会治理。”

沿着这一思考,“东原式生活”从破土而出,到如枝蔓般生长丰盈,展开了一系列升级迭代:

从家庭为单位的生活理解,到社群的多样生活场景再造,再到社区外的城市共创。

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精研方寸土地

探索社区与城市“最优边界”

独特文化磁场之外,东原更以对土地的方寸精研,锻造了自身的“硬核”产品力。近年来,以上海印柒雅、成都印长江、重庆江山樾、杭州九章赋、苏州千浔和上海璞阅等一系列高端产品系,再度刷新业界对于东原的认识。

 其中,落子于杭州湘湖边的东原九章赋,被认为是东原合院新品的“打板项目”。


东原九章赋实景图

在这一项目之中,就有许多近乎“自虐式”的细节——邀请著名GTS(绿城风景)操刀设计,在造园匠工上,师法苏州沧浪亭,在景观营造上,则对标新加坡豪宅。近万方的中央景观中,有约600㎡Nassimi无限泳池、200㎡童话飞梯泳池、以及约1400㎡永久式下沉会所……在凤起潮鸣、西溪云庐等一众TOP级豪宅集聚的杭州,这其中的许多设计也属首创。

此外,东原还专门在上海打造了一个建筑研发基地,预先将合院“造”了一遍。其所有的屋檐、栏杆等20多套模具,全部在基地定制完成。

在业内的解读之中,杭州东原九章赋的开发逻辑,并不完全按照实际售价来进行产品配置,甚至可以称之“全面超配”。

比如,为了追求庭院景观的疏密有致,项目“拔掉”了原本规划的几栋合院,以求腾出更适合的留白空间,俯观之下整体排布呈现“被河流环抱的院子”;181套合院,最终诞生了超80种户型,只为给入住者更多的个性化选择。

东原九章赋实景图

又比如,为了更好的观湖与采光视野,东原坚决优化掉承重柱,辅以更为通透、但成本陡增的设计——一楼客厅采用大面积落地窗,二楼还做了270°转角窗。


南门江畔,这座建筑群落静静伫立,日如水晶殿,夜似琉璃宫。

苏州东原千浔,位居虎丘湿地,则是东原于当地的首次惊艳级亮相。

2018年,这一项目在建筑设计和室内设计两个领域,连斩两大行业大奖——

“Arch Daily中国年度建筑大奖”和“Reddot design award德国红点设计大奖”。

300个中国优秀建筑项目PK,59个国家提交作品,苏州东园千浔缘何打动评委,以何脱颖而出?

答案是——行走其间,社区中心外墙主色调的雅致灰白,与姑苏古城的东方审美相应相呼;清风修竹、流水叠墙、明暗光影,颇有贝聿铭“封刀之作”——苏州博物馆之风;居住其内,1.6的超低容积率,涵盖叠墅、平层、复式等多个产品线,以“公园城市化”和“社区公园化”的理念,城市的诗意栖终于有了具象承载。

东原千浔实景图

在这里,从艺术到墅居,仿佛只隔着一条芳草萋萋的石板路。

值得一提的是,苏州东原千浔还借鉴波士顿公园“翡翠项链”设计理念,将社区整体有机融入虎丘湿地公园,以森林跑道贯穿“花溪”、“林地”、“湿地”、“滩地”和“草地”五大生态元素。

东原千浔实景图

此外,项目特别设置了云栖健身、清欢私宴、无界美术馆三大生活会馆,满足更多高阶生活所需;“童梦童享”3.0版的Mr.D东东马系列,实现在华东区域的首次落地……

东原千浔“童梦童享”

这一系列探索,不仅是东原华东所展开的自然与社区、功能与城市创造性链接的进阶版,也给予自身项目新注解——

社区与城市的“最优边界”,就是“没有边界”。

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城市功能链接

将市政公园“镶嵌”进社区里


东原的许多设计手稿之中,总有让人意想不到的“神来一笔”。

上海东原璞阅,即是其中之一。以一条从社区之中舒展而出的花园中轴,形成与外部市政公园——庄行公园的有机链接。

东原璞阅实景图

这一公园位于奉贤新城的居住生活圈内,周边有许多社区与学校。对此,为进一步放大公园的游赏性与功能性,东原与政府反复沟通、主动代建,终于达成绿地升级改造的一致意见——以“细胞式镶嵌”的景观串联手法,匹配公园主要使用人群与场景,打造核心展示区、康养互动区、儿童游乐区、生态保育区、户外运动区、萌宠乐园区等一系列组团。

2016年,根据上海市规划局发布的《上海市15分钟社区生活圈规划导则》,提出15分钟步行可达范围内,配备生活所需的基本服务功能与公共活动空间,形成安全、友好、舒适的社会基本生活平台。通过构建宜居、宜业、宜学、宜游的社区服务圈,提高居民生活品质。

对此,在对庄行公园的代建之中,东原所做的不仅是造园造景,还主力聚焦“适童适老”,融入了许多可爱妙思:

选取黄脉翅萤作为明星物种,以故事线形式,IP化构建了“咕咚咕咚”原野森林,并提取场地中不同的自然元素,将其转换成故事中的景观节点,如萤火虫产卵、蚯蚓钻洞、青蛙水塘、蜗牛迷宫、蜘蛛蹦床、狗獾之家等。

在这条游览动线之中,孩子们既是听故事的人,也是故事中的勇敢小主角,在童真玩乐之中学会友爱、尊老与责任。

同时,以叶脉为设计灵感,东原还打造了一个叶片形的“五悦花园”,为周边老年人及儿童开辟种植与互动的空间。在“城市农夫”的乐趣追寻之中,鼓励老年人锻炼身体、亲近自然、动手种植、结交朋友、获得尊重。

这个花园,也是故事的延展部分之一——有引导小朋友照顾老人的“萤萤菜园”,还有祝福爷爷奶奶长寿健康的“长寿铃”……细心体会才会发现,这些隐藏在边角之中的设计,原来都是东原精心埋下的有爱伏笔。

在这一方小小天地里,“童为人师”、“老有所乐”,每一个人、每一个年龄段,都得到了尊重关爱,也实现了个体价值。

显然,这是政府出的一道“试验题”,东原却把它做成了“加分项”。对庄行绿地的规划与改造,则成为其与城市共创的又一个创新plus样板。

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超级运营体系

社群能量焕活的“原”式探索

与邻里,与社区,与城市的美好链接,“原”式探索再起步,再加速。

每一轮的一元复始,便是万象更新。这一次,东原对于自身的定位,不仅是场景的打造者、资源的整合者,更是变化产生的“助燃剂”,发挥系统功能的“超级运营官”。

通过社区轻生活的构建、城市微循环的打通,上海东原璞阅项目围绕住宅 养老产业 社区中心 城市公园的复合开发模式,着力打造多元功能空间融合的城市样板区。

跳脱出社区的思维,来做社区,东原如同一个小小的能量“旋涡场”,将政府、企业、社会与居民紧紧吸附,从社区共创的引领者,进阶为城市共创的创新践行者。

基于对当下主流家庭结构与都市生活诉求的深刻研读,上海东原璞阅项目围绕景观延伸、功能互补与场景再造,打造了包括:优化社区休闲配套服务的“月下水吧”,解决孩童归家托幼问题的“种子图书馆”,适合亲子教育、陪伴互动的“四叶草堂”,便利社区生活的“月光集市”……

在社区与公园的边界共融之间,项目划分有养老公寓、儿童乐园和原聚场等三大模块,通过“长者复兴、童为人师”的社会意识承接,以及持续输出社群运营系列活动,打造更具凝聚力、成长力、开放力的社区空间体系。

在这个不断扩大的泛社区半径内,市政公园,“镶嵌”进社区里,东原项目,则融入到城市中。

二者之间,花园中轴如同一条“轴带”,在这个物理范围不断扩大,生活空间更加多元的“泛社区半径”里,共同形成一个内外功能齿轮咬合、良好运转的“大机体”。

东原则通过了解孩子们的喜好、年轻人的兴趣、老年人的需求,结合商业与公益,放大个人价值,激活个体活力,鼓励人人参与社会创新与共建,实现人与社会的深度链接、积极互动。

从社区内的“小自治”,到社区外的“大链接”,东原,又跨出了积极而有意义的一步。

大到企业,小及个人,观念的变化,是社会进步的最强大力量。

应该以怎样的姿态参与到城市界面、生活与能量的更新上来?无论是杭州东原九章赋,还是苏州东原千浔,亦或是上海东原璞阅,东原华东一直都在寻找一种特定的空间秩序与平衡,来吸引更多的人,展开与城市的同新同创。

从社区共治,到城市共创,东原“社区运营”几轮迭新所带来的改变,不是一朝一夕发生的,而是润物细无声般慢慢浸润,直至春生草长,莺飞蝶来。

这其中的大逻辑,既有更多元的城市空间,更多元的生活内容,也有更多元的精神赋予。

看,在这个如细胞分裂、链式反应般的新图景之中,东原未来赋予每一个人的,不仅是个体生活,更是城市“生活观”。


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