一年调30余个品牌，环贸iapm变“年轻”了

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引言

过去的一年里，环贸iapm在保持高端调性的同时更显年轻化。

来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | 张鹏飞

图片来源 | 赢商网

2013年8月，香港最大的地产发展商之一新鸿基在上海第二座高端大型商业——环贸iapm开启试营业。

正值商场开业六周年，赢商网实探发现相比去年项目调整品牌30余家。如今环贸iapm正常营业的商户近210家，零售占70%、餐饮27%、生活休闲3%，整体的开业率约为85%，入驻率约94%（包括围挡“即将开业”的品牌）。

商场除了汇集GUCCI、MIU MIU、BURBERRY、杜嘉班纳等奢侈品，还新增喜茶、ABC Cooking Studio、B.Duck、CHOCOOLATE、kidsland等网红餐饮、儿童及潮流品牌，更显年轻化。

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新增多家网红餐饮及儿童区，H&M等30余家撤离

环贸iapm位于淮海中路西段，相较于周边的百盛、巴黎春天等项目，奢侈品、高端时尚品牌是环贸iapm的一大特色。过去的一年里，环贸iapm在保持高端调性的同时，业态丰富度有所提升零售方面，商场新增时尚女装THE KOOPLES、时尚精品kate spade、潮牌B.Duck等。

针对之前儿童业态上的不足，商场在LG2层全新开设了童装区，引进生活时尚类品牌，如时尚童装FILA Kids、国际品牌Hallmark、儿童玩具品牌的Kidsland、高端母婴品牌YeeHoO以及韩国童装品牌Paw in Paw baby，兼顾家庭用户的需求。

餐饮方面，项目则迎合年轻人的口味，新引进喜茶、麦子仓库、LADY M、松发、ABC Cooking Studio 、BAKER & SPICE等网红美食。

有新品牌的进入，自然会有相对应店铺的品牌撤出。赢商网发现，相比去年3月，H&M、Ochirly、NPC、Michael Kors、Furla、Kurt Geiger以及2015年进驻的全球首家也是唯一一家售卖正餐的GUCCI餐厅——1921GUCCI等共计30余家商户已经撤离，数量大于新增的26家品牌。

目前来看，项目仍处于调整阶段：LG2至5F的围挡区域超过30处，其中一半为空围挡。围挡区域主要分在1层，包括正在重装升级的Apple Store、宝格丽。通过实地观察可看出，这些空围挡多处于“边角”位置，曝光率相对较差。

从另一半围挡上的品牌信息来看：接下来，新进品牌以零售品牌为主，例如LOOK STORE、puma ｓelect、MO&CO.、亮视点、ANNA SUI以及Peet’s Coffee、莆田等特色餐饮。

谈及商场还将有那些重要品牌进驻时，项目负责人透露，丝芙兰已确定将入驻iapm首层。丝芙兰、莱珀妮(La Prairie)、nicolai、兰蔻(LANCOME)，商场一楼的美妆区域渐成规模。另一方面，作为上海最早提出“夜行消费”理念的商场，环贸iapm又有新动作。除了零售商户打破传统的营业时间，延长1个小时，营业至晚上11点；餐饮以及电影院业态营业至凌晨12时。环贸iapm还全新推出了3小时免费泊车优惠、晚上9点后优惠双倍享活动，为夜行族们提供交通便利。

项目方表示，“未来，我们会不断优化及提升自身、强化商场定位及特色，也希望iapm的加入，能令淮海路商圈更丰富、更热闹，呈现更国际化的时尚风姿，吸引更多时尚族聚集，为整个商圈带来积极正面的影响。”

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