偌大的深圳，养不活一家诚品？

　　“诚品是什么？”

　　一年半前，当诚品生活深圳开业时，有很多深圳人对诚品“无感”。在不少人看来，无非是深圳多了一家可以打卡的“网红店”罢了。

　　这种存在于理想与认知之间尴尬，伴随着诚品在深圳的整个生涯。在离开业两周年越来越近时，媒体和商户却告诉我们：诚品与深圳正在渐行渐远。

　　诚品撤离深圳？正如当年一样，依然有很多深圳人对此“无感”。

　　01

　　尽管官方还未正式发声，但无论从南都的报道，还是诚品商户发的告别信中，我们都可以读出：诚品撤离并非空穴来风，甚至正计划于今年年底就与深圳告别。

　　作为诚品在大陆开的第二家店，华润在引进诚品生活深圳时便被予以厚望，希望它能成为“深圳人的文化绿洲”。在开业第一次亮相，诚品就打出了“幸福生活的必要存在”的旗帜。

　　其实，对于诚品生活为什么选择将大陆地区第2家门店放在“文化沙漠”的深圳，而不是历史文化底蕴更为深厚的北京、西安或者成都，大家一直有很强烈的疑问。

　　已故诚品生活创始人吴清友先生是这么回答的：

　　“诚品一直是属于和文化息息相关的产业。我认为21世纪是城市的世纪，未来大陆的城市化、城镇化也是大势所趋，在我自己的理解中，深圳在整个城市发展历史上有它独特的位置，和其他城市，例如广州、上海、北京这些拥有本地化的文化的城市有所不同。

　　深圳没有那么长的历史，它从一个小规模的渔村发展而来。我们认为，不仅是在中国，甚至在世界范围内，深圳都是新文化的启蒙和发展的重要地点，是以后规划新兴国家、新兴城市发展的一个范本和参考，是一个重要的标杆。

　　其次，深圳绝大部分市民都是从大陆各个不同省份汇聚而来，从某种意义上来说，深圳更容易形成来自不同地方的人们一起进行的集体创作。这是一个很创新，很多元，很有包容力的城市，等50年后再来看这座城市创造出来的文化底蕴，一定是和大陆别的城市不同的。”

　　▲图源：诚品生活深圳微信公众号

　　然而吴老先生可能也不会想到，在深圳开业不到一年半，这块绿洲就将面临“枯萎”的困境。而深圳人的幸福生活与诚品之间，也似乎未曾产生过“存在的必要”。

　　这种“打脸”，是因为诚品水土不服，还是因为深圳是文化沙漠呢？似乎都不是。毕竟，诚品今年关的店不止一家，今年3-5月，诚品已经接连关闭了台南安平店、台东店、士林店。

　　尤其在5月31日，由于租约到期，作为台北文化地标的诚品敦南店，在超过5万名读者的雨中注视下，熄灭了那盏亮了21年的灯。

　　如今，诚品还有46家店在运营。在诚品书店负责人吴旻洁看来，闭店只是正常的调整。“关店不是坏事，不关店也不见得是好事，但开错店一定是坏事，开对店才是好事。”

　　02

　　有人曾猜测诚品撤离深圳，是因为体量巨大的诚品承担不了深圳的高租金；也有人说，疫情是压垮诚品生活深圳的最后一根稻草。深圳算是“开错店”吗？至少有一点是可以肯定的：

　　诚品在深圳不赚钱。或者说，诚品在深圳不知道怎么赚钱活下去。

　　从地段上看，诚品生活深圳位于中国最牛街道办的粤海街道办，是核心区域中的核心，集结了大部分深圳的名牌企业与技术精英；诚品所在的万象天地，是2019年年收入排名深圳前三，南山第一的顶级MALL，每天都是人流涌动；诚品周边的小区，均价已超过15万/平，是没有千万身家无法入住的网红豪宅.....

　　也就是说，诚品生活深圳在当地最好的地段、在最热闹的商圈，拥有最多年轻汹涌的人流量，以及超强的购买力。深圳的诚意之大，可见一斑。

　　然而手握一手王炸好牌，却打出了全线撤退的计划。

　　“精致有余，韵味不足”、“跟台湾香港的诚品差太远了”、“过期的设计，混乱的招商”.....自从诚品生活深圳开业后，类似的吐槽便时常听到。

　　图书馆面积有限，大部分书是大陆出版的畅销书，文创、手作也很少有独一无二的品牌，餐饮相比于隔壁的万象天地也没有竞争力，所以最终导致了诚品生活深圳的人流堪忧，零售冷清。在每个非节假日，你基本上可以在多达六层的诚品生活里实现“区域包场”。

　　而且，诚品的业态组合没有足够的亮点。如果一定要说有，就是你能在一家书店里，吃到热气腾腾的酸菜鱼和火锅。

　　但这也是有原因的。吴清友曾说：“诚品书店不是要为了卖书，而是要推广阅读”。但这样的诚品书店，连亏了15年。后来，吴清友之女吴旻洁就提过：“诚品仅仅靠纯书店无法生存，必须转型为复合式商场。”

　　这导致了真正来诚品的，并非为了阅读。熟悉深圳地产的朋友曾开玩笑说：貌似诚品生活最大的价值，就是帮开发商抬高了周边的房价。

　　03

　　深圳是一线城市，诚品是一线品牌。当我们在讨论为什么深圳养不活诚品时，很多人把矛头指向了深圳人的“没文化”。

　　有人说，诚品在深圳并非书店，而是网红店。当年，「文艺、温馨」是诚品书店开在台湾所留下的烙印。在香港时，它又被当地居民称「人多、昂贵」，而当它来到苏州与深圳后，它的前缀变成了「网红」与「打卡」。

　　不得否认，平时整个诚品生活深圳最热闹的店并非书店，而是一家网红奶茶店。

　　虽然大家经常开玩笑说，深圳是文化沙漠。但其实，深圳是阅读氛围很浓的一线城市。深圳是图书馆之城，也是阅读之城，2013年10月21日,联合国教科文组织授予深圳"全球全民阅读典范城市"称号。深圳还有连续举办了20年的“深圳读书月”。

　　尤其在实体书的消费上，深圳人曾经创下了载入史册的一刻。

　　1996年11月，第七届全国书市在深圳书城（现罗湖书城）开幕，当时这个在各地一度是“亏本赚吆喝”的书市，却在深圳迎来了高光时刻。

　　由于前来购书的深圳人多达10万+，书店不得不卖门票来限制人流。最后，原本5元的门票，最后被炒作到了80元/张！在整整为期十天的书市里，书城实现了2177万元的销售额，并一举创造了购书量最多、订货金额最大等多项纪录。

　　▲第七届全国书市开启，深圳读者蜂拥而至 文东 / 摄影

　　到了2018年，深圳成年居民人均阅读纸质图书7.23本，超出国民阅读量2.56本，人均阅读电子图书11.21本，超出国民阅读量7.89本。深圳每日人均阅读时长，远超全国平均水平。

　　所以扪心自问，除了品牌，诚品还有什么可以吸引真正热爱阅读的深圳人呢?深圳人可以为了情怀而来的打卡，但缺少“内核”的希望，是无法支撑诚品的长期营运。

　　与其说，深圳养不活诚品，还不如说是，诚品惯用的业态组合和经营模式，并没有吸引到深圳人罢了。从招商设计运营，到生活模式的构建，诚品很少给人一种非去不可的理由。

　　目前，诚品生活深圳是否全线退出深圳还没有确切的答案。但如果诚品撤离深圳成真，凭心而言，这对深圳这座城市以及深圳人来说，都是一件令人遗憾的事情。

　　我们相信，以万象天地的招商实力和吸引力，可以很快填补诚品离开的空白。但诚品能在苏州成功运营5年，而且目前也在谋划入驻上海等其他大陆地区，这种撤离深圳的结果，无疑会是一种“打脸”。

　　哪怕实质上是因为两者“性格不合”，但深圳也难免落个“渣城”的不好名声。留不住一座诚品的深圳，后面还需面对K11等越来越多的文化品牌的入驻，大家还会报以多大的希望呢？

　　“书店是一个众生平等的空间，你有时间来，不一定要花钱，只要在书店就是受欢迎的人……”吴清友先生曾对书店的意义有过这样的描述。作为普通的深圳人，圳长希望诚品哪怕只留下一间小书店，深圳也要把诚品留下来。因为深圳的包容，不应该以“赚不赚钱”来衡量一家书店的价值。

　　就算诚品最后卖书不赚钱，但深圳人还可以大声地说：