一勺言 | 市长的新宠物

土地出让支票，地标建筑物，大型购物中心，不断翻新的公路，以及飙升的地产投资数据，曾经包揽了中国市长爱好清单的前几名。

在过去的十年里，几乎无一例外，它们主要由赫赫有名的中国地产商负责供应。

现在，情况正在迅速发生新变化。

今天的地产商不再能够轻易成为一个市长的座上宾——能够提供类似服务的地产商数量激增，而且在中国经济正在艰难地去地产化时，把地产商当经济盟友，并不是一个聪明的政治决定——除了一种可能的路径！

这个路径，更环保，更高大上，能够动员起数以万计的欢呼声，顺便还能在创造大量就业岗位的同时，帮助创造出一座城市的个性。

它的真相是一个圆滚滚的物体：大球与小球。

从湿润的海滨城市到干燥的内陆，恒大、华夏幸福、万达、河南建业，绿城与广汇，一批中国地产商已经在大球上成功建立了存在感。

国内16家有资格进行超级联赛的足球俱乐部中，没有一家背后的金主不是地产商，它们每年投入数亿元的资金，去补贴这场盈利遥遥无期的足球生意，寄希望于足球终有一天能够回报自己。

必须承认，这种做法在短时间内确实效果显著。2015年11月，当恒大淘宝队三年内第二次获得亚冠联赛冠军时，与许家印一起坐在看台上的是，足协主席蔡振华、广东省省长朱小丹。

然而，当越来越多的地产商涌入这条赛场，大球的价格开始通货膨胀，而投资足球的边际收益却迅速下降。

此时，即使你只是一个足球的门外汉，你也应该明白，是时候升级这种玩法了。

总部位于深圳的金地集团，领先它的队友们，几年前就做出了赛道的切换——它们选择投资一个更昂贵、更国际范儿的小球。

网球，现在出现在了地产商的城市服务菜单中。

相比足球、篮球与乒乓球，网球的天然缺点是，训练门槛高，付费观众少，球速过快，更少的中国球员，以及随之而来的更小的知名度。

但是，2013年，在一场重量级的赛事中，来自武汉的职业球员李娜的夺冠，改变了这一切。

2013年后，中国人的网球爱好，似乎开始进入一个转折期。在谈论网球时，中国人习惯于认为它是「另一个阶层」的竞技体育，象征着有钱与品味，它在中国人心中的地位，几乎与高尔夫球对等。

黄色人种在网球科目上的成绩崛起，唤起了新的民族自信。

过去十年里，中国人制造出了全球规模最大的中产阶级群体，这是一项全球都自愧弗如的成绩。财富的积累，顺便重组了中国新兴阶层的运动信仰，最终，冰球、冰壶、网球等等一切只要具有「小众」特征的竞技体育，像海啸一样席卷了一批批盼望与众不同的中产家庭。

在这场风暴中，那只黄绿色的网球，格外受到欢迎。

它第一次处在中国球类游戏鄙视链的顶端位置，高门槛如今成为它的优点，令它迅速成为中国家长最偏爱为孩子准备的高端竞技运动之一。

语气缓慢的凌克是金地集团的董事长，同时也是一名资深网球爱好者。我们无法排除金地对网球的投资是否受到个人爱好的驱使，但是，当金地决定在网球上大有作为，并且视其为金地业务多元化的一个重要标志时，这座城市里的网球粉丝，会感谢他们拥有一位爱好网球的董事长。

事实上，金地触网已经超过了20年。23年前，金地在深圳运营了第一个网球场。十年前，它们成立了一个专业的弘金地体育公司，来挖掘这个小球里藏着的巨大生意。

金地收获了慷慨的回报。今天，在全球前200名注册青少年网球运动员中，整个中国只有不到10个人，而弘金地就有4个。全球前100名中，弘金地有2个。

这已经是一个毋庸置疑的巨大成绩。

网球培养人才的特征，与中国备受争议的举国体制非常不同。一个运动员要提升自己的全球排名，要不断去打职业比赛挣得积分，但这是一个耗资巨大的过程，唯一的路径是，一开始就个人职业化，并透过赛事成绩获得外部的赞助。

在金地在深圳投资网球20年后，它们决定做一个更大的梦——申请举办2019-2028年，10年WTA年终总决赛。

最终，深圳成功了。它分别击败了新加坡、曼彻斯特、布拉格与圣彼得堡。

一周多前，女子网球界最高级别的赛事WTA总决赛在深圳举行。这不仅是女子网球决赛首次在中国举行，也是深圳过去二十年举行的首个国际级赛事。

在一周时间里，来自全球16个国家的26名女选手，捉对厮杀。我在现场亲眼目睹了开幕式与第一场比赛。坐在第一排的我一度担心，飞行时速高达130公里的网球，越过障碍物，直接飞向我的手机摄像头。

球馆里人头攒动，知名赞助商的广告牌十分醒目。在一个普通的周末里，比我预期更多的深圳中青年人来到了球馆里，而不是去观看CCTV的直播。上座率与比赛一样令人印象深刻。

场馆外的人们，可能无法理解这场赛事的意义。但是，它的确有可能成为WTA年度总决赛历史上最豪华的一次。

你不能不注意到这些数字：

高11.5米、宽40米的巨型落地LED

开幕式6000名观众

超4万名球迷入场

持证与持票外国观众近4000人

深圳观众占比28%

广东省（除深圳外）观众占比34%

超过60%的媒体来自国外

200家电视媒体直播或转播

8个单打球员全部90后

3个95后与1个00后

深圳才是这场比赛的大赢家。

当赛事传奇大使A·拉德万斯卡以深圳WTA年终总决赛灯光秀为背景拍摄了一张照片、并上传至社交网络后，她收获了超过一万个“赞”。

最终捧走冠军奖杯的澳大利亚选手巴蒂，在没有比赛的日子，换上便装，像一个普通的邻家女孩，在购物中心逛街时，会与热情的深圳市民合影。

「我之前从来没有来过深圳，这里的一切都很棒，WTA总决赛来到新的城市，在深圳开启新的篇章，真的令人振奋。」她说。

在人类历史上，体育帮助成功塑造一个城市品牌的案例，比比皆是。

多雨的伦敦是英超豪门的重镇，而巴塞罗那拥有地球上最好的足球运动员，纽约则是华裔篮球明星林书豪刮起林旋风的发迹之地。

今天我们熟悉巴黎与墨尔本，一方面是因为巴黎圣母院的塔尖、墨尔本的黑帮，同时也因为，它们都是世界上网球大满贯赛事的举办城市。

深圳一直在悄悄寻找自己的「体育时刻」。

2017年，当新加坡WTA总决赛的举办周期即将结束时，WTA向全球每个国家的网球协会发出了申办的通知。中国多个经济发达的城市参与了这场资格竞赛，但是，深圳显然跑在了最前面。

2018年初，金地代表深圳市政府向WTA总部发出了正式申请，带着厚厚的资料，凌克飞往美国佛罗里达，进行正式的陈述。很快，机会降临到了深圳。

在金地帮助申请、并成功运营了这场瞩目的WTA年度总决赛后，金地更愿意把曝光的机会留给这座城市。

深圳被认为是中国当前最有前途的城市，一直以来，它不缺建筑地标，而疏于文化产品的打造——在很长时间里，这为它挣得了「文化沙漠」的坏名声。

几个月前，深圳从中央领取了一份更高规格的任务状，朝着先行示范区的目标前进。软实力建设，正是2025年「深圳梦」的重要组成部分。

这只黄绿色网球的成功，似乎不经意间撬动了一个提升软实力的秘密。

此刻，我们完全可以大胆地帮助中国的市长下一个结论：体育，正在成为你们的新宠物。

如果你去直接向一个城市的市长或处长提问，他们大概率不会勇敢地回答你。

但是，拥有一个有国际知名度的赛事品牌，一定会得到地方政府在执行层面的大力配合——从赛事保障的效率到市长的笑容——瞧，这才是真正的人心投票。

欢迎添加作者微信 ice010913，请务必注明姓名，公司与职务。感谢支持一勺言。