深圳来福士广场2020年“造梦奇幻许愿季”岁末狂欢派对启幕

搜狐焦点深圳商务 2020-11-24 21:46 阅读 2000+

11月21日，凯德集团2020“许愿季”正式拉开序幕。凯德华南区“造梦奇幻许愿季”同步开启，辐射广深两地3座购物中心，以“梦幻”作为美陈灵感主线，现场呈现以红绿金经典三色烘托原汁原味的许愿季氛围，将大型造梦机器“DREAM MAKER”与高大璀璨的许愿树结合，融入国潮元素——神兽“鹿蜀”漫画形象，将欢乐、团聚、温馨的氛围推向极致。

作为分会场之一的深圳来福士广场在11月21日举行了许愿季亮灯仪式，启幕年末优惠狂欢。整个许愿季活动期间，深圳来福士广场一层和三层中庭、创业路天桥入口处、商场立体墙面玻璃贴等，华丽换装打造洋溢暖暖冬日气息的梦幻场景。

打卡许愿季梦幻之旅畅玩线上造梦空间

11月21日，以“做一场城市白日梦”为主线的亮灯仪式正式启动，拉开了深圳来福士广场2020年“造梦奇幻许愿季”的帷幕。凯德集团（中国）首席开发官/华南区董事总经理卢子健先生与各大品牌代表们齐聚商场中庭，共同留下寄语，展望美好未来，同时启动以“一本满载期许与愿望的书”为造型的互动装置，见证现场美陈逐步亮灯，与现场宾客一同感受梦想被点亮的美好。璀璨的星光跳跃，梦想的乐章谱曲，在这即将结束的2020，深圳来福士广场在繁华都市中继续造梦。

（深圳来福士广场2020年“造梦奇幻许愿季”正式揭幕）

除了线下梦幻的美陈装置，凯德华南区许愿季在线上建造了一座“捕了个梦乐园”，以小程序为载体，将现实与虚拟、线上与线下结合，把线下商场美陈搬到线上的虚拟空间，同时串联凯德星线上商城，为当代职场人提供一处做白日梦的解压场域。

深圳来福士广场的顾客可以通过体验小程序中不同的闯关游戏打卡凯德星商城，解锁来福士线下商家地图，赢得天真蓝节日单人照、大额现金券等福利。此外，消费者还可通过小程序扫描在商场领取的AR卡片，即刻体验AR打卡的梦幻绚丽。

疫情以来，凯德华南区加速数字化步伐，上线百余家商户至凯德星商城，此次利用小程序打通线上线下，为消费者带来更便捷更具体验感的购物休闲方式。在今年兴起的市集经济背景下，传统的许愿季市集也在线上小程序同步出街，同时小程序还实现了云看凯德星直播，构建起丰富多样的消费场景。

凯德创意“造节”致敬美好生活 16城43项目联动狂欢

今年的凯德全国活动以“奇幻许愿季”为主题，以中华传统文化传承为核心内涵，全面融合国潮元素。11月21日-12月31日期间，凯德全国16个座城市的43家购物中心联动，直播马拉松、重磅IP展、汉服体验馆、快闪店等精彩纷呈的活动和惊喜福利贯穿线上线下，开启为期41天的超长狂欢。

一同亮相的，还有凯德为“许愿季”原创IP形象——九只瑞兽，每只瑞兽都被赋予了美好寓意，代表着美好祝愿。瑞兽形象的创造灵感来源于中国传统文化巨作《山海经》中的异兽概念。为支持传统文化传承及推广，知名演员兼导演黄渤、知名青年演员彭昱畅和实力唱作人霍尊特别为凯德“奇幻许愿季”录制了推广视频，分别向大家介绍“帝江”、“驺吾”和“栾鸟”等瑞兽的故事和寓意。

凯德集团总裁兼中国区首席执行官罗臻毓表示：“凯德打造自己原创节日的初衷，就是希望为消费者带来具有凯德特色、独具品味的专属体验。每一年我们都在不断创新活动形式，基于凯德运营思路和运营模式的升级迭代，从线下到双线融合，从传统SP活动到社群流量运营。我们期望打造的不只是凯德的展台，更是品牌的秀场，让每年的‘节日’成为凯德与合作伙伴和消费者共融、共享、共赢的平台和纽带。”

凯德集团（中国）商业管理首席执行官陈永明表示“凯德‘许愿季’的定位，着重于跟消费者的情感链接和精神共鸣。随着消费客群迭代，我们发现年轻一代消费者具有更多元的审美，更强大的文化自信和个体表达。今年的‘许愿季’，我们借助传统文化元素和所蕴含的美好寓意，传递信心和积极能量，让大家从闷了一年的情绪中，得到释放和情感寄托。”

继今夏“乐享季”正式开唛，这次“奇幻许愿季”将延续直播热潮。活动期间，将有24场直播与消费者见面。其中，作为开场重头戏，11月21日的“星主播大爬梯”将从当天13:00持续到22:30，近10小时不间断的直播马拉松，由上海、北京、武汉、成都、重庆、广州六地直播接力。

业态调整助推品牌焕新配套完善释放商业优势

作为凯德旗下商业名片，深圳来福士广场始终贯彻“年轻、时尚、潮流”的国际DNA，同时经过3年的培育与成长，又“因地制宜”升级商场标签——“运动时尚、社交玩乐、城市解压”，契合综合体内科技企业办公客群、周边贸易从业人员以及毗邻住宅社区居民的多样化需求。

今年，深圳来福士广场升级迭代品牌约70家，如：运动时尚的头部品牌NIKE KICKS LOUNGE 形象店、中国李宁2.5新形象运动潮服店；线下零售新物种1KG、WHIKO谜之便利店；社交玩乐方面，更是引进了首进购物中心的室内真人CS镭战前线（即将开业）、线上流量与线下体验完美结合的KTV品牌“MEI KTV”（即将开业）。随着当代白领对“城市解压”的需求不断增长，新兴业态及品牌异军突起，深圳来福士广场率先引入现代都市匠心采耳品牌耳道、香港科技智慧美容品牌coskinic蔻肌、都市调理养生“常乐”等体验业态，彰显其强大的市场预判力，打造商场品牌的差异化与多元化。随着品牌商铺的持续焕新，加持全年潮流活动的落地、营销体验的数字化升级，截至11月，深圳来福士广场日均客流同比提升20%，其凯德星电商销售已达900万元。

（2020年深圳来福士广场升级迭代品牌约70家）

深圳来福士广场周边配套正在逐步完善，继地铁9号线南油站与商场无缝连接、南海大道人行过街天桥全面开通，环商场而建的南海公园二期计划于2021年Q4全面向市民开放，邻近来福士的地铁12号线也将于2022年竣工运行。深圳来福士广场又将迎来客流量的再一次进阶，其覆盖地下、地面、地上多个维度立体便捷的通达方式将进一步释放商场优势。