OYO寻找的不是更多的房间,而是用OYO的能力把原本的房间价值放大。
OYO真正要做的事,是把物业产值最大化。“规模做很大很难,物业受外界影响因素太多了。但OYO如果能控制好节奏,聪明+胆量+新的方法,也许能够做成。这种业务坚持下去就是胜利,因为对物业的控制力会越来越牢固。
OYO不是一个互联网公司,而是一个实体运营公司。它不应该被拿来跟Uber比较,可以比较的是万达,苏宁——建造和投资物业,创造营收,剩下多少钱就成为利润。
但所有这一切都基于OYO的2.0战略的成功,但200以下的酒店空白是否真正意义上存在,这其实是要打一个大大的问号的。中国本土那么多的酒店连锁巨头都没去切这块市场,说明什么?
商务出行200-400居多,家庭出行也是同样,超低价的酒店,吸引的那些对价格极端敏感者,对体验和服务不太在意者。在OYO的逻辑中,用100元的价格能够获得200元的体验和服务就自然能吸引到足够多的用户。但这个策略在餐饮业(外婆家,低价高频)管用,可未必在酒店业(低价低频)管用。流量和品牌是非常关键的因素,但三大OTA(携程,美团和飞猪)能给多少流量和品牌支持呢?自己做流量,做品牌需要花多少时间多少钱?红杉和光速的态度可以让我们略窥一斑。
夫妻老婆店也许可以cover一家客单价100元,30间客房的成本,但不会有特别好的服务和体验。但这家店升级到了OYO2.0,强管控上去之后,能否赚到更多的钱?这还是要打一个大大的问号?或者像长租公寓一样,房东也许挣了钱,但长租公寓方却没有。
路漫漫其修远兮,中国未来的人口结构也许也是OYO能否成功的决定性因素之一。
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