曾是一名头部房企的品牌公关,2021年,在经历地产行业的跌宕

由来：北青报

岳敏（笔名）曾是一名头顶部房企的品牌公关，2021年，在历经地产行业的波澜起伏后，他因本人职业发展而离开房企。

早在2013年，岳敏毕业后后就进入了地产行业，他的岗位运动轨迹同很多在房地产开发商工作中的品牌人类似——从新闻媒体到一家头顶部房企、从行业的记载者变成了更深层次的参加者。

岳敏追忆说，他刚入门的那一天，融创中国在北京东三环拿到了农展馆土地，超出7万余元/平米的楼面价更新了那时的土地资源价格记录，也突破了他对地产行业的认知能力。那时，他感觉全部行业都充满着热情和士气，但谁也没意识到那可能是房地产业“辉煌时代”的序幕——第二年，万科郁亮喊出“房地产业进到白银时代”的知名怀疑论，为那渐去渐行渐远的时期干了一个具有异议的诠释。

下列是岳敏的自叙：

行业退色

2021年，销售市场、现行政策都已不再是行业的强有力支撑点，房地产行业的贵重金属颜色迅速消散。

我还记得自身刚进到公司的情况下，营销推广经理以前感叹：“别人感觉房地产业是一个十分‘热血’的行业，不理解大家每日为什么喊那么多好笑的宣传口号，给自己加油打气。那是由于销售市场总是会有空间，营销推广人必须如此的工作压力再去拼一点销售业绩。”

那时候的销售市场还足够让她们放手一搏，从行业领导者到一般销售人员跃跃欲试在最后的冲刺2000亿、三千亿。但是2021年，大伙儿谈论较多的则是保现金流量、是“生存下去”。2020年时刚入门的管理培训生也有自信许过“五年時间保证营销经理”的宏愿，2021年入门的见习生就早已在短暂性试着以后转过身相拥互联网技术……

往日繁花似锦，一夜冷风，就是鱼龙混杂。最受大学毕业生热烈欢迎的公司TOP10中已不会再有房地产公司的名称，这一以前释放着资本气场的行业被网络科技领秀所替代。

目前，房地产行业的“白银时代”也已被氧化……

前些天，一位猎头公司在为某一还算稳定的企业找寻品牌侯选人之外,也和我闲谈了几句。她讲自身过完新春佳节准备不会再做房地产了，“想要去新能源技术行业碰碰运气。”地产行业2022年的提成早已拖了很久，像她们这类关系的中下游行业确实是难。

但是，或许是感觉自身过于消极，这名猎头公司在电話的最终也宽慰说，品牌公关岗由于专业能力和可更新资源或是相对性比较好找配对岗位的。“房地产业这一社交圈太小了，跑来跑去一直那麼几个人。”猎头公司说着挂掉电話，可能是心急找寻下一位侯选人来到。

武林不会再

实际上，房地产行业是个相对性确定的圈子，走动得多了就变成武林。

仅仅现如今，武林细雨已经散去。专业能力与策略已经替代江湖道义，品牌公关从人情世故越来越岗位。来源于双方的询问涉及到商品、设计方案、会计、项目投资等专业的问题愈来愈多，乃至有时候她们了解的一手资料远远地超出了处在公司信息链尾端的品牌公关。再多的机变与花巧不如扎扎实实的信息和剖析站得住脚。

销售市场和公司对职位明确提出的要求全是“一专多能”，房地产品牌职位当然也挣不脱这一“时尚潮流”。既期待你能长袖善舞，又希望你能有笔如刀，最好是还能有强有力的方案策划和执行能力。

“在品牌的工作上，KPI里推广营销有关每日任务做到70%。”一位业界十分活泼的地域品牌责任人说，在“品策一体”的方位下，品牌人更深层地参加到市场营销策划中去，已经是必然趋势。讲好公司的小故事，让房企提升“自我安慰”的闭环控制，变成做这一职位必须去应对和思索的问题。

2021年，从互联网技术舶来了一个词精确地精准定位了这一全过程——“外卷”。

往好的角度看来，那样的外卷，也是品牌公关提升岗位吊顶天花板的机遇，从一个信息的传达者与统计者，变为一个可以搞好流程管控、均衡多方需求、讲好品牌小故事的策划人。

恪守防御

“媒体公关是一个公司最后一道防线。”一位做品牌公关的老前辈以前如此界定这一职位。

倒并不是为了能让这一职位看起来多么的又高又大关键，反而是因为它描述了客观事实。现代企业管理体系更加完善，品牌公关很少有单骑救主的小故事，大量的是在管理体系里艰辛地守好自身的阵营。现如今市面上裁人的新闻绵绵不绝，有些人开玩笑的说：“裁人时留在最终的，除开人力资源便是品牌”——由于管理体系下，岗位工作职责必须它守到最终。

2021年8月的最后几日，销售市场还未现如今日如此汹涌。我与几个品牌人私底下聚餐，酒过三巡，总算有些人按耐不住，在饭桌问一位头顶部房企在当地的品牌责任人：“你们究竟怎么样了？”

这位早已得到点酒意，听见这句话眼眸突然就会亮起來，好像一种本能反应地警觉，就算冲着一桌同病相连的弟兄，也坚持不懈说：“没事儿，我这不还守在这儿呢吗？”

之后回忆起来，那般的微笑何尝不是无可奈何。资产绝情撤离、行业个人信用遭受重挫，是大变局、是时局。可品牌人仍在恪守，代表着这道防御也有着保持的实际意义。最少证实这个公司对外开放的对话框都还没关掉，这对窗户外面犹豫的顾客、同行业等而言，就提升些许自信心。

仅仅在一个大牌明星职业经理人都以一句“一场大酒……至酣至畅”退场的年月，交给品牌公关的室内空间确实比较有限。

2021年早已以往，社会舆论场中早已有房地产业“青铜器时代”的怀疑论露出水面。在如此大变局眼前，个人能量渺如浮尘，它没法抵抗经济发展的周期时间、资产的潮水退去，只有做一只飓风中的信鸽，恪守防御，传送公司实际的响声。

北青报编写 杨娟娟 审校 卢茜

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