房企重塑品牌溢价力丨品牌价值报告
观点指数研究院
2021-09-29 19:15
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近年来,房地产企业规模增速放缓、融资成本越来越高,过往高毛利时代一去难返。 面临时代转变,不少房企重提回归产品和服务,注重客户口碑,打造良好的企业品牌和基因,从而能够更好地在市场上获取品牌溢价和利润。 “2021房地产品牌价值表现”,以品牌熟知度、品牌认可度、社会贡献三个单项指标为研究体系,综合研究过去一年全力提升竞争力,营造出色品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度,并打造出优秀品牌价值的房地产企业。 后疫情时代,碧桂园在住宅产品上进行迭代升级,通过对住宅产品设计、产品质量、社区环境、社区配套、物业服务的深化发展,回应客户对住区健康性能的需求,为客户提供更优质的健康社区生活。 另外,作为创造美好生活产品的高科技综合性企业,碧桂园积极投身机器人产业,重点聚焦建筑机器人、BIM、新型装配式建筑及相关核心科技。截至目前,碧桂园已经招募超过3600名国内外优秀研发人才,进行建筑机器人及相关智能施工设备等研发,现有35款建筑机器人投放工地测试,大大提升安全性和工作效率。 在产品定位上,恒大坚持提供高品质、高性价比精品住宅的经营初衷,受到广大消费者的认可。同时,恒大还在营销上开创网上销售先河,同时实施无理由退房、全精装修交楼,切实保障购房者权益。 抗击新冠肺炎疫情方面,恒大亦贡献出一份力量。据统计,新冠肺炎疫情发生以来,恒大累计为抗击疫情捐款超12亿元,包括向
武汉
市捐赠2亿元现金和5000吨新鲜蔬菜;向中国医学科学院现金捐赠1亿元支持创新药物研发等,这些行动充分体现了龙头房企应当具备的社会责任和担当。 值得一提的是,绿城凭借优秀的产品质量、独特的建筑美学、以人为本的服务,在研究成果名单中获得不错的位置。 一直以来,绿城通过不断创新,持续探索人居关系,在低层住宅、多层住宅和高层住宅等居住物业营造上颇有造诣。现阶段,绿城已经成功在项目落地
园区
芯空间、花园式办公、可变如意宅、装配式内装等创新成果,并加大绿色健康园区、智能园区、智能家居等方面的投入。 同时,绿城全面推广日式管理、产业化技术应用、综合作业提效、智慧工地,持续提升住宅产品营造水平。此外还成立设计共享中心,与建研中心形成体系搭接,多维度保障产品力领先。 (以上为系列报告之一,如需阅读《卓越指数· 2021年度房地产企业表现报告》全文,请进入报告专题下载查阅)
房企
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