你在LV抢包包，我在拼多多买土豆

七夕当天全国票房破5亿、海底捞因为七夕排队人多导致叫号系统一度异常——一系列生活细节显示出消费回暖的势头正旺。

而奢侈品店外排起的长龙则是观察消费复苏的另一面观察窗口：8月以来的全国多地奢侈品门店外掀起了一波排队潮，这种现象估计会再持续一阵子。日前有媒体消息称，香奈儿、路易威登等头部奢侈品牌将在9月1日开始新一轮涨价。这一消息无疑又给奢侈品消费烧上了一把火。

包治百病？比理财都涨得快

“LV的入门款Neverfull 在几年前八九千块，在国外代购价格估计在六千多。当时刚买房不舍得买真的，就花一千多买了个高仿的，这几年每次用都会想要个真的。”小月说，但现在一个中号在官网就卖11700，要是再加上涨价的话，涨幅与之前海外代购相比真是翻倍，比理财都涨得快。

LV 每年都会调价，但最近12个月有点猛。如果算上2019年9月、2020年3月4日、2020年5月5日这三次涨价，加上9月份的新一轮涨价LV 12个月内已经涨价四次。

以LV在中国规模最大的专卖店上海恒隆店为例，有媒体报道称，受到“疫情、涨价、七夕”的三重影响，LV恒隆店今年8月的销售业绩预计在1.5亿元左右，以往的单店月销售额在8000万至9000万上下。

迫不及待涨价的不止LV。法国奢侈品巨头迪奥也自去年7月开始频繁涨价，如果加上9月份涨价，同样也是第四次。有网友评论称，这种涨价阵仗完全不输“丧心病狂”的CHANEL。

“买包能保值，早买早赚。”也许对于早几年下手买包的女生来说，或许会暗自庆幸自己的包包又升值了。但对于小月这种一直舍不得下手买一个贵的包的女生来说:“买包已成心中的痛。”

靠着中国钱包，不少奢侈品大牌在过去的时光里风光无限。据贝恩咨询公司统计，2018年中国内地奢侈品市场消费总额达1700亿元，中国消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升到27%，再加上旅游、出差等海外购物，中国消费者的奢侈品消费已占到全球市场份额的33%。

但在海外疫情仍然没有全部被控制的情况下，奢侈品巨头的日子并不好过，在全球首先复工复产的中国市场就成为“救命稻草”。贝恩公司5月份发布的报告指出，预计2020年全球个人奢侈品市场销售额将出现20%-35%的萎缩，而中国市场将有望成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。这恐怕也是奢侈品巨头按捺不住涨价的原因之一。

奢侈品店和拼多多背后的消费分级

LV排队，经济到底行不行？

随着中国居民海外消费回流，疫情似乎并没有影响富裕人群的消费。有网友对于奢侈品店外排队的经济现象评论称：“我本来以为今年经济不行，原来只是我经济不行……”还有网友称，“先富的排队买包包，没富的在为生计奔跑！”

确实，你在LV抢包包，我在拼多多买土豆。在今年上半年，受疫情及经济负面预期影响，不少消费者开始收紧腰包，开始尝试讲着“五环外故事”的拼多多。

拼多多财报数据显示，截至2020年6月30日，拼多多平台年活跃买家数达到6.832亿，较去年同期净增2亿，较上一季度净增5510万，创上市以来最大单季增长。也就是说，在复工复产的第二季度，活跃用户以每天新增61万的速度在增加。

消费分级确实是中国市场不容忽视的经济现象。尤其是在经济疲软尚未完全复苏时期。以日常服装消费为例，《BOF时装商业评论》援引全球管理咨询公司Oliver Wyman在今年上半年的调查显示，中国服装市场在刚刚过去的4月和5月并没有迎来“报复性消费”，超过75％的中国消费者减少或推迟了服装和鞋类的购买。受访者第一季度的总支出下降了45％。

这项调查指出，高收入和低收入群体之间存在明显的分歧：以中低收入为主的受访对象采取了保守的消费策略。但同时调查还显示54%的高收入人群表示他们依然会在提供高品质和功能性的产品上花钱。

拼多多之所以能在这几年迅速成功，不得不说也是沾了消费分级的光。

不能只看到奢侈品门店外的长龙，城市中的富裕群体毕竟只是一小部分，大多数还都是普通市民，更别说还有数不清的县城与乡镇。在城乡之间、区域之间、不同行业之间仍存在明显收入差距现象。

按照国家统计局公布的我国十余年来的基尼系数，都在0.46-0.49之间。基尼系数是指国际上通用的、用以衡量一个国家或地区居民收入差距的常用指标。国际惯例把0.2以下视为收入绝对平均，0.2-0.3视为收入比较平均；0.3-0.4视为收入相对合理；0.4-0.5视为收入差距较大，当基尼系数达到0.5以上时，则表示收入悬殊。

内循环时代，消费怎么拉动

居民收入差距大是事实，2020年还剩4个月。消费分级当然也还会继续存在。

按照此前政府高层提出的思路，要推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。业内声音认为，内循环侧重于拉大内需，主要涉及投资和消费，其中以消费增长拉动经济持续回暖，经济增长又带来收入增长以及良好预期，从而保持消费势头，从而形成良性的循环。

首先要看到的是，从电商双巨头财报来看，中国消费在刚刚过去的二季度强势复苏。第二季度，阿里巴巴实现营收1537.5亿元，其中，核心商业收入1333亿元，同比增长34%。阿里指出，“我们的中国核心商业业务已全面恢复到了疫情前的水平”。另外，从京东数据来看，第二季度实现净收入2011亿元人民币，同比增长33.8%，首次实现单季净收入超2000亿元人民币，创造了中国零售及互联网行业单季收入的新纪录。

另一方面，也要看到如何继续推动中低收入人群消费增长是下一阶段的重点。今年年初清华发布的《2020第一季度中国宏观经济分析与预测报告》指出，根据测算，中国有4亿中等收入人群和10亿较低收入人群，对于10亿较低收入人群，应用3个五年计划即15年时间，再帮助4亿人口从较低收入人群迈入中等收入，这一计划将能每年至少拉动0.7-0.75个百分点的GDP增长，为中国经济的高质量发展提供长期动力。

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