观点指数 | 十二月商业地产报告：年末开业潮与供求不平衡

　　根据一线城市12月开业的购物中心（面积均在5万平方米以上）来看，上海依然占据数量第一的位置，月内开业13个购物中心，深圳和广州月内也分别有4个和3个购物中心开业，北京的数量最少，月内仅有1个购物中心开业。

　　值得一提的是，北京和上海开业的购物中心均有存量改造的身影。其中北京12月唯一开业的购物中心为由美罗城改造而来的芳园里ID mall，该项目主要由中信资本进行操作运营，而上海月内开业的百联曲阳购物中心和上海华润时代广场也均是存量改造而来。

　　此外，从12月新开业的购物中心可以看出，中小型体量的购物中心依然是市场上的主流形态，与此同时，体验式业态正成为购物中心目前的重要部分。

　　在购物中心开业速度减缓的当下，运营者的定位显得尤为重要，甚至可能成为成功的关键。消费者的需求驱动着更多新业态的诞生，可以看到的是冰场、儿童游乐等体验业态日益增加。但值得注意的是，即使在体验式业态火热的当下，零售类业态也并没有淡出人们视线，在购物中心业态中仍然占据重要比例。

　　在激烈竞争中，首店经济依然是不少购物中心用于吸引顾客的重要战略。据观点指数不完全统计，在过去的2019年，我国的部分重要一二线城市均有大量首店业态进驻购物中心。其中，成都数量最多，紧随其后的是昆明，其次分别是西安、北京、苏州。

　　北京作为我国重要经济文化中心，首店数量上虽不占优势，但全球首店和中国首店的比重却最大；反观成都、昆明等新兴消费型城市，首店数量虽多，但主要以地区首店和城市首店为主。

　　除购物中心自身的发展外，政府也在通过相关政策助力购物中心的发展。此前的2019年12月16日，成都市召开建设国际消费中心城市主题大会，提出建设国际消费中心城市“三步走”计划，宣布今后将从消费场景打造、消费制度创新、消费环境优化等方面打造国际消费中心城市。

　　购物中心在竞争中谋发展的同时，传统零售业企业的“购物中心化”步伐也在继续，其中天虹股份(002419,股吧)延续了上月的趋势，12月分别签约合作了粤西湛江7.7万平方米、湖南衡阳8万平米的商业中心项目。

　　在新零售方面，沃尔玛、永辉等新零售第一梯队的位置难以撼动，但仍有来自第二梯队的积极争夺。在此趋势下，京东做出了积极尝试，月内先是在北京回龙观开了一家零售社区店7FRESH，几天后又在银河SOHO开出了一家针对白领人群上下班场景的“七范儿”，两者定位完全不同，但同是场景化消费的产物。

　　写字楼去化压力仍存，空置率居高不下

　　2019年以来，受经济增速放缓、中美贸易争端等复杂经济环境影响，写字楼市场需求呈现出放缓状态。从销售情况来看，2019年1-11月，我国办公楼的销售面积呈现逐月上升的稳定状态，但累计增速却均处于负增长状态，基本维持在-10%以下。

　　据世邦魏理仕数据，在供求方面，从2019年全年来看，除广州外，我国一线城市吸纳量均小于新增供应量，供求关系的不平衡成为了北上深三地空置率较高的原因之一，直接拉动空置率上升。其中，深圳的净吸纳量和新增供应量均位居一线城市之首，达200万平方米以上的新增供应量给市场去化带来了不少压力。