地产财富会
该买的都买回来了,
该合作的都合作了,
恒大的造车之路走到哪一步了?
2019-11-14
很难想象,世界汽车工业史上的一次全新革命会跟中国的一家房企联系起来。
随着11月12日,恒大新能源汽车全球战略合作伙伴大会的召开,“左手房地产,右手汽车”的恒大开始展现了其超乎常人的造车雄心和造车路径。
所以这次峰会现场,许家印说起造车时微笑频频,信心十足。
他提高嗓门跟台下的1000多位全球汽车产业工程技术、造型设计、制造设备、零部件、电池、电机等领域龙头企业的CEO和高管说——
恒大要用三到五年成为全世界规模最大、实力最强的新能源汽车集团。
点击观看许家印讲话视频
5435亿元
主营业务支撑恒大造车雄心
在外界看来,恒大已经是一家相当成功的企业了。
因为从整个行业来讲,恒大已经坐到了金字塔的最顶端。
据中指研究院统计数据显示,2019年前10月销售排名中,恒大以约5435亿元的销售额排名行业第二。
2019前10月房企销售业绩TOP10
(图片来源:中指研究院)
5435亿元的销售额也助力恒大完成年度6000亿元销售目标的91%。也就是说,后面两个月恒大稍微发点力,年度目标将轻松完成。
在政策高压、融资收紧、销售艰难、去化不利等等行业形势下,很多房企在现有的时间节点上离完成预期目标还差了一大截,但恒大依然能保持好自身节奏,向更高目标发起冲刺,这是非常不容易的。
根据中国恒大(03333.HK)发布公告显示,恒大10月实现合约销售约903亿元,同比上涨70.2%,刷新9月创下的831.3亿元销售纪录。
其实,从恒大下半年的发力来看,恒大面临的问题不是“能不能轻松完成目标”,而是“究竟能把这个数字再提高到什么程度”。
现在的恒大,一方面拼命把主营业务不断做到最好,不断拔高再拔高;另一方面,也在寻求多元化发展,例如足球、文旅、大健康,以及前面提到的新能源汽车领域等等。
可以确定的是,比起单一领域的聚焦,恒大还希望把业务的外延再往外扩一点。
但是,至少从现阶段来讲,多元化的底子一定是其主营的地产业务。
主营业务的稳固支撑对于恒大很重要。
在近期的一次集团会上,许家印也讲到:“地产是我们的根基,没有6000亿的年销售额、七八百亿的核心净利润这个基础,恒大的多元化发展是不可能实现的。”
确实如此,汽车行业的门槛从根本上决定了这么一个事实——
没钱,你就一边去。没钱,你就不配谈雄心壮志。
众所周知,汽车是重资产产业,需要强大的资金实力作支撑,这也是很多新造车企业都要面对问题。
过来人蔚来汽车创始人李斌曾说,“没有200亿你就别来玩电动汽车这个游戏了。”
那么,问题就来了——
6000亿带不带玩的呢?
5天3国8城
许老板造车很拼命
带不带玩不知道,反正继入主瑞典国家电动汽车有限公司、牵手世界顶级豪车制造商科尼赛克、与德国hofer组建合资公司、与国家电网成立合资公司、入股广汇集团等一系列举措之后,恒大一举完成了从整车制造、电机电控、动力电池、汽车销售、智慧充电、共享出行等领域的全产业链布局,更在各关键环节拥有了世界最顶尖的核心技术。
到今年8月的时候,许老板才想起来——车子还没取名字呢。
所以,才有了恒大后面“恒驰”汽车品牌发布。
当时恒大足球的队员们身着硬着“恒驰”的战袍出现在绿茵赛场时,有人就猜到这估计又是许老板的点子。
“恒驰”亮相亚冠赛场
要知道,许老板不仅是业内的“营销一哥”,而且还有“拼命三郎”的美称。
怎么个拼法?
就是对自己狠点,在恒驰的车子跑起来之前,自己先跑起来。
怎么个跑法?
5天3国8城。
10月底的时候,许家印在短短五天内,带队先后飞赴欧亚两洲,跨越德国、西班牙、日本三国,足迹遍布八大城市,连续考察了十二家全球顶级汽车零部件巨头,包括多家世界500强企业。
许家印一行参观考察株式会社电装总部
密集考察行程单一出来,那些叫嚷着996很苦逼的小伙子们都汗颜了。
“人家比你有钱还比你拼”,大伙打心底里佩服,于是又送了个许老板“造车劳模”的称号。
为了造车,许老板真是操碎了心。
据不完全统计,今年以来,许家印带领恒大汽车产业高管奔赴全球23个国家、47个城市,先后考察了58家全球汽车产业各领域龙头企业,就是为了扩容“造车朋友圈”,组成明星阵容。
许家印的豪华造车“朋友圈”
现在的恒大,造车阵容可以说是相当豪华。
在新能源汽车研发领域,与FEV、EDAG、IAV、AVL、MAGNA等世界最顶级汽车工程技术龙头强强联手;在造型设计领域,恒大与Walter De Silva、Michael Robinson等15位全球顶尖造型设计大师战略合作。
在零部件供应链领域,恒大在此次峰会上实现了与博世、麦格纳、大陆、采埃孚、蒂森克虏伯、捷太格特、巴斯夫等世界前60大汽车零部件龙头企业签订战略合作协议。
恒大新能源汽车全球战略合作签约仪式
在产品规划领域,恒大与五大汽车工程技术龙头联手,在世界最先进3.0底盘架构基础上同步研发15款新车型,覆盖顶级型、超豪华型、豪华型、尊享型、舒适型、经典型等全系列产品。
另外,许家印在这次峰会上已经忍不住把这几年的投资预算给透露了出来。
恒大在新能源汽车的三年投资总预算是450亿,其中今年投资200亿、明年投资150亿、后年投资100亿。
怪不得许家印说——
“能买的都买回来了,能合作的也都合作了。”
果真,有钱人的世界就这这么朴实无华且枯燥。
成本下降30%
“换道超车”来点实际的
经过这次“朋友圈”的刷新过后,恒大在“换道超车”的路上仿佛又近了一步。
但实际上,仅仅靠“朋友圈”是做不出好的产品的。
所以恒大到处张罗人才,抓队伍建设,尤其是恒大新能源汽车集团全球研究总院的队伍建设。
前不久恒大还启动了面向全社会、全世界的人才招聘,计划招8000人,希望找到符合条件的科研专家、科技人员、高精尖人才,将恒大新能源汽车全球研发总院的研发能力和水平推向世界级水平。
许家印说——
“恒大造车是换道超车,不是弯道超车。”
恒大希望,用3到5年成为全世界最大、实力最强的新能源汽车集团之一。这就要求,首先恒大核心技术必须世界领先、产品品质必须世界一流。而且,光是产品好还不行,价格太高,老百姓(603883,股吧)买不起也不行。
所以许老板算了一笔账,然后规定成本必须下降30%。
其实,成本下降30%对恒大而言并非很难办到。
目前,恒大拥有全世界最先进的3.0底盘,与世界动力总成龙头企业hofer合作,还有轮毂电机技术以及各项研发技术,都是世界顶级的研发技术,这让恒大具备了世界一流的产品品质的基本保障。同时,汽车集团在研发过程中,恒大的模块化生产将使零配件成本大幅度下降。
在具体的生产制造方面,恒大新能源汽车生产基地是一个按照工业4.0标准打造的高端智能工厂,拥有世界最先进的工艺、最先进的制造设备。
比如冲压车间、涂装车间都是“黑灯工厂”,也就是不需要照明,全是机器人作业。整个设备非常先进,程序更为复杂,这种科技化、前沿化的工厂基地,将助力恒大在新能源汽车上减少成本,提高生产力和产品力。
万事俱备,只欠东风。
按照计划,恒驰的第一款车“恒驰1”也将于明年上半年亮相、2021年量产。
所以,最后的问题是,有了坚实的主业支撑,有了“能打能拼”的许家印,有了明星阵容的“朋友圈”,有了这个硬核黑科技工厂,恒大的造车梦还会远吗?
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